雙十一的剁手族，廣告狗哭了

一、“今日特價”也違法

雙十一終于盼到，阿里和京東一邊用市場戰(zhàn)、公關(guān)戰(zhàn)、法律戰(zhàn)撕在一起，一邊卻是兩邊廣告狗哭得抱成一團。發(fā)改委新發(fā)布關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)零售價格行為的提醒書，禁止使用“”僅限今日”、”今日特惠”、”明天漲價”等不實語言或者其他帶有欺騙性、誤導(dǎo)性的語言、文字、圖片等標價，誘導(dǎo)顧客購買”。這些詞不但是商家大愛而且是雙十一圈眼球的大殺器，發(fā)改委一直禁令簡直就是給以低價做底牌的雙十一當頭喝棒。

發(fā)改委新規(guī)直接把使用“僅限今日”、“今日特惠”和“明天漲價”視為不實和欺騙性、誤導(dǎo)性語言，是明顯違反客觀事實的。今日特價之類的表述從來就不限于電商，而是早在有互聯(lián)網(wǎng)之前就在實體零售中普遍使用。限時特價作為普遍且合理的促銷手段并無違反任何法律法規(guī)，沒有理由被直接推定為欺騙語言。這不是廣告狗們第一次感到委屈，9月1日生效的新廣告法第9條禁止在廣告中使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語，已經(jīng)讓一大群廣告狗和商家吐槽不已。非常重要的一點是，正是廣告法對廣告采取的過敏態(tài)度，把整個廣告監(jiān)管風向引導(dǎo)向?qū)�廣告的抵觸和嚴防死守，發(fā)改委下意識的把今日特價這種正當商業(yè)模式默認為欺詐也就不足為奇了。

二、好到違反廣告法也是違法

廣告法禁止使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語當然沒有躲過段子手的法眼，一大批以好到違反廣告法，好到不敢說為標榜的優(yōu)秀段子躍然而出。在段子鋪天蓋地嘲諷下監(jiān)管部門終于坐不住了，上海市工商局有關(guān)人士在9月2日挺身指出“好到違反廣告法”也是違法的，不過該人士并沒有指出好到違反廣告法到底違反什么法。

上海市工商局在9月5日接著在官方微信號發(fā)布聲明，指出“新《廣告法》禁用‘首個’‘獨家’‘唯一’等用語”系誤讀。上海市工商局認為，新《廣告法》與1994年《廣告法》相比并未擴大禁止廣告中使用絕對化用語的范圍，除已明確規(guī)定禁止使用的“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語外，其他有近似含意的廣告用語是否違法，應(yīng)由執(zhí)法機關(guān)結(jié)合廣告?zhèn)�案的語義、語境和事實依據(jù)，進行綜合判定。例如“首個”、“獨家”、“唯一”等用語，如有事實依據(jù)且能完整清楚表示，不致引人誤解的，則允許使用。上海市工商局聲明還表示將在近期舉辦“廣告公開課”，解答新《廣告法》相關(guān)問題。不過解答廣告法的難度看來要比想象更大，廣大企業(yè)熱盼的廣告公開課至今沒有兌現(xiàn)。難怪上海市工商局，誰又能解釋在黨中央國務(wù)院殷切期盼中國企業(yè)走出國門和世界巨頭競爭的時候廣告法卻連國家級都禁止使用呢？

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