【史上最深動漫報告】從宅腐萌到合家歡，國漫進軍二次元

（四）核心二次元：畢業(yè)即脫宅

根據(jù)調(diào)查，核心二次元群體，往往在畢業(yè)之后對二次元不再保持同樣的熱情，進入次核心二次元或泛二次元群體。這被稱為“脫宅”現(xiàn)象。而“脫宅”現(xiàn)象造成的消費能力與消費意愿在年齡上的脫節(jié)，限制了核心二次元市場的發(fā)展。

? 核心二次元群體以學(xué)生為主

? 多年的調(diào)查之中，都顯示在25-27歲年齡段，核心二次元群體數(shù)量呈現(xiàn)斷崖式下跌。

（五）進口替代，空間巨大

目前無論是泛二次元受眾，還是核心二次元受眾，都以消費海外動漫內(nèi)容為主。未來進口替代空間巨大。

對于泛二次元群體，消費以美漫為主，中國動漫電影票房排行中，Top10中僅2部國漫，1部日漫，其余均為美漫。

對于核心二次元群體，消費以日漫為主。我們可以看到，在核心二次元聚集的社區(qū)中，所討論的內(nèi)容基本是日漫。

四、供給變革：互聯(lián)網(wǎng)漫畫平臺崛起，國漫進軍二次元

互聯(lián)網(wǎng)漫畫平臺的出現(xiàn)，是國漫供給端的巨大變革。之前，國漫極度依賴政策保護，集中在低幼動漫市場，無法形成具有互聯(lián)網(wǎng)競爭力的動漫IP。但隨著互聯(lián)網(wǎng)漫畫平臺的崛起，二次元領(lǐng)域出現(xiàn)大批優(yōu)質(zhì)國漫。

而在供給端，中國動漫產(chǎn)業(yè)在長期代工后的狀況是，長于技術(shù)、弱于劇情。而互聯(lián)網(wǎng)動漫IP的興起，將補足國漫創(chuàng)意環(huán)節(jié)，促使國漫由代工走向原創(chuàng)。

互聯(lián)網(wǎng)漫畫平臺，典型如有妖氣，漫畫家可以選擇在有妖氣平臺上發(fā)布自己的作品，對于優(yōu)秀作品，有妖氣會將其挑出，進行商業(yè)化運作。如《十萬個冷笑話》，就是有妖氣平臺孵化出的優(yōu)秀作品。由于有妖氣等互聯(lián)網(wǎng)漫畫平臺直面日漫、美漫的競爭，故可以孵化出具有互聯(lián)網(wǎng)競爭力的漫畫IP。

（一）動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀全景：低幼導(dǎo)向、量大質(zhì)低

1、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀全景1：電視端保護政策，國漫占領(lǐng)低幼市場。

2006年，廣電總局出臺政策，要求自2006年9月1日起，全國各級電視臺所有頻道在每天17：00——20：00之間，不得播出海外動漫內(nèi)容。

由于典型的動漫受眾，在10歲之前，觀看渠道以電視為主，而10歲以后，逐步過渡到以互聯(lián)網(wǎng)為主。故受益于政策保護，國產(chǎn)動漫在低幼市場形成了絕對強勢。而在全年齡段市場所依賴的互聯(lián)網(wǎng)渠道，國漫市場則相當(dāng)有限。

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