【史上最深動(dòng)漫報(bào)告】從宅腐萌到合家歡，國(guó)漫進(jìn)軍二次元

腐：來(lái)自日語(yǔ)“腐女子（ふじょし）”，主要指熱愛(ài)耽美文化的女性受眾。耽美文化，即男與男的愛(ài)情故事。在“腐女”群體中，通常認(rèn)為男與女的愛(ài)情是有雜質(zhì)的，而男與男的愛(ài)情最為純凈。

而腐文化的一大特點(diǎn)是，往往來(lái)自于成功內(nèi)容的同人文。譬如，在國(guó)產(chǎn)內(nèi)容中，比較著名的有《盜墓筆記》中的瓶邪（張起靈與吳邪）、《全職高手》中的各個(gè)主人公，《劍網(wǎng)三》中的莫雨與穆玄英等。而出于對(duì)腐文化市場(chǎng)的重視，《盜墓筆記》等作品在創(chuàng)作后期都對(duì)腐文化有所迎合。

萌：來(lái)自日語(yǔ)“燃え”，本意指讀者看到美少女角色時(shí)，產(chǎn)生一種熱血沸騰的精神狀態(tài)。和目前大眾詞匯中以“萌”代指“可愛(ài)”不一樣，“萌”的本意是指對(duì)完美女性形象產(chǎn)生的強(qiáng)烈感情。而動(dòng)漫中的“萌”系角色，往往具有完美、夢(mèng)幻的外貌特征，如粉色長(zhǎng)發(fā)、紫色大眼睛等等。

綜上所述，核心二次元群體中，對(duì)內(nèi)容的偏好有所分化，分割成更小的亞文化群體。而內(nèi)容創(chuàng)作的宗旨也是“極致滿足小眾群體的所有需求”，在商業(yè)價(jià)值上，體現(xiàn)為群體數(shù)量少，ARPU值高，但論總體市場(chǎng)規(guī)模，較“合家歡”類型小。（三）核心二次元：動(dòng)漫狂熱族群，高消費(fèi)、高傳播、高要求

我們對(duì)核心二次元的受眾畫(huà)像進(jìn)行進(jìn)一步分析，這個(gè)群體的特征大致包括：高消費(fèi)、高傳播、高要求三點(diǎn)。

? 高消費(fèi)：群體消費(fèi)的ARPU并不算很高。但是這個(gè)群體，為二次元消費(fèi)占生活支出的比例非常高。譬如，在核心二次元群體中，很多人為了買幾千元的正版手辦，可以吃一個(gè)月的泡面。

? 高傳播：群體在現(xiàn)實(shí)中與外界交流較少，社交渠道嚴(yán)重依賴互聯(lián)網(wǎng)。所以群體的互聯(lián)網(wǎng)傳播力非常強(qiáng)。而且，據(jù)我們調(diào)研，這個(gè)群體的受眾，微博的使用率遠(yuǎn)高于平均水平。

? 高要求：由于投入較大，且容易傳播，故核心二次元產(chǎn)品，如果品質(zhì)較好，會(huì)隨著口碑迅速傳播與發(fā)展，如品質(zhì)不夠，則會(huì)迅速崩潰。如二次元游戲《崩壞學(xué)園》利用B站渠道推廣，就因?yàn)榱己玫钠焚|(zhì)，取得了性價(jià)比極高的營(yíng)銷結(jié)果，在14年初就取得了月流水3000萬(wàn)的成績(jī)。

• 德國(guó)神器又來(lái)了！圓形菜刀，革命性的菜刀！
• 不要浪費(fèi)你改變世界的機(jī)會(huì)
• 德國(guó)人太狠了！開(kāi)發(fā)出首尾相連的汽車，絕對(duì)是未來(lái)的智能交通！
• 98歲考上碩士， 如今105歲的他，傳奇還在繼續(xù)……
• Apple Pay商戶接入全攻略