【史上最深動漫報告】從宅腐萌到合家歡，國漫進(jìn)軍二次元

2、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀全景2：補(bǔ)貼政策，引致量大質(zhì)低

2006年，政府出臺政策，對登陸電視臺的動漫作品，按照分鐘數(shù)進(jìn)行補(bǔ)貼。根據(jù)技術(shù)（二維或三維）、登陸平臺（中央或者地方）等的不同，補(bǔ)貼額1000—4000元/分鐘不等。

在補(bǔ)貼模式下，造成了大量小型動漫公司特殊的商業(yè)模式。即低成本制作動畫內(nèi)容（通常在500元/分鐘以下），低價（甚至交納一定播出費(fèi)用）給予電視臺，通過政府補(bǔ)貼（1000-4000元/分鐘）盈利的商業(yè)模式。

（二）互聯(lián)網(wǎng)動漫：以IP為核心的動漫產(chǎn)業(yè)鏈

隨著互聯(lián)網(wǎng)漫畫平臺的興起，全年齡動漫受眾空間被打開。而二次元動漫（即全年齡向動漫）市場的產(chǎn)業(yè)鏈，和低幼市場具有本質(zhì)區(qū)別。

低幼動漫市場：核心競爭力是玩具衍生品銷售能力。譬如目前低幼市場龍頭企業(yè)奧飛動漫，由于玩具衍生品銷售能力強(qiáng)大，可以支持高成本、高質(zhì)量的動漫創(chuàng)作，內(nèi)容質(zhì)量遠(yuǎn)高于“賺政府補(bǔ)貼”的小型動漫公司，從而牢固把控住電視渠道。

二次元市場：核心競爭力是IP孵化能力與全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作能力。

首先，相較低幼動漫市場，二次元動漫需要增加漫畫這一產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)。由于低幼受眾對內(nèi)容辨識能力較低，全年齡段受眾對內(nèi)容要求極高，故采用原創(chuàng)劇本模式制作的動畫風(fēng)險極高，主要成功作品來自于漫畫改編動畫。

其次，相較低幼動漫市場，二次元動漫受眾年齡較大，具備電影、游戲的消費(fèi)能力。故二次元動漫的變現(xiàn)，很大程度依靠電影和游戲。

所以我們看到，二次元市場，龍頭企業(yè)必須具備漫畫IP的掌控能力，以及全產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)營能力。與低幼市場不同，二次元市場對內(nèi)容要求極高，整個市場的核心就是動漫IP。

（三）優(yōu)質(zhì)IP對接優(yōu)質(zhì)制作能力

經(jīng)歷了多年的動漫代工，中國動畫制作能力一直很強(qiáng)。但由于缺乏上游優(yōu)質(zhì)IP，故國產(chǎn)動漫往往陷入優(yōu)質(zhì)畫面、低質(zhì)劇情的困境，無法突破低幼市場。隨著互聯(lián)網(wǎng)漫畫平臺的出現(xiàn)，我們認(rèn)為優(yōu)質(zhì)IP對接優(yōu)質(zhì)制作能力之后，二次元國漫的大時代即將到來。

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