【史上最深動漫報告】從宅腐萌到合家歡，國漫進(jìn)軍二次元

1、動漫產(chǎn)業(yè)特殊屬性1：虛擬形象勝過真人形象

動漫產(chǎn)業(yè)使用虛擬形象，其穩(wěn)定性遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于真人形象。我們可以看到，電影、電視劇等行業(yè)，由于具有演員這一不穩(wěn)定的因素，難以出現(xiàn)巨頭。

首先，在參演成功的作品之后，演員價格往往會迅速上升。而動漫不存在這一上游環(huán)節(jié)。

其次，藝人經(jīng)紀(jì)模式，只能對演員的流動性進(jìn)行緩沖，依舊無法獲取演員的長期價值。

我們選取了天后級巨星范冰冰的成長史，加以說明。

? 第一步：1997年，出演《還珠格格》，一炮而紅。次年，即與瓊瑤解約，獨立發(fā)展。

? 第二步：2000年，簽約經(jīng)紀(jì)人王京華，并于2002隨王進(jìn)入華誼兄弟，出演《手機(jī)》、《河?xùn)|獅吼》、《封神榜》等經(jīng)典影視作品，人氣進(jìn)一步飆升。

? 第三步：2006年，合約到期后離開華誼兄弟，2007年成立范冰冰工作室，獨立發(fā)展。

從范冰冰的成長史中，我們可以看到，藝人經(jīng)紀(jì)只能對演員的流動性進(jìn)行緩沖，長期而言，無論是瓊瑤的公司，或者華誼兄弟，均無法完整獲取范冰冰的IP價值。這就是真人內(nèi)容的局限性，而反觀動漫內(nèi)容，米老鼠、唐老鴨等經(jīng)典形象，在問世80年后依然為迪斯尼貢獻(xiàn)價值。

2、動漫產(chǎn)業(yè)特殊屬性2：IP在全產(chǎn)業(yè)拓展

同樣為虛擬形象IP，動漫IP可以在全產(chǎn)業(yè)拓展，其拓展性顯著強(qiáng)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP。

原因1：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容在IP的游戲化和影視化中往往需要舍棄一個，而動漫內(nèi)容可以全產(chǎn)業(yè)拓展。

通常而言，男頻（男性頻道，即受眾以男性為主的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP，容易游戲化，但難以影視化。因為男頻作品若影視化，在內(nèi)容審核有一定障礙，且因特效場景較多，面臨成本過高問題。但其中包含的打斗場面，非常適合游戲化。

女頻文學(xué)作品，容易影視化，但難以游戲化。女頻作品，通常是感情故事，易于形成影視，且成本可控。但缺少打斗場面，難以游戲化。

《花千骨》作為女頻作品，取得了影視游戲的雙雙成功，在于其特殊性：1、《花千骨》雖為女頻作品，本質(zhì)為感情故事，卻有大量打斗場景；2、《花千骨》的全版權(quán)歸慈文傳媒所有，故在影視作品中增加了較多打斗場面，以配合IP的游戲化。

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