揭秘Uber新logo：畫(huà)風(fēng)不對(duì)啊

Uber新的字標(biāo)

二進(jìn)制和原子

當(dāng)工作陷入停滯狀態(tài)時(shí)，團(tuán)隊(duì)去了艾明家里一趟。那是一個(gè)三臥室公寓，里面掛了塊黑板，地點(diǎn)位于舊金山Mission邊界，附近有一家藍(lán)瓶咖啡(Blue Bottle Coffee)店。6月時(shí)，團(tuán)隊(duì)畫(huà)了幾百?gòu)垐D標(biāo)草稿，沒(méi)有一張滿意的，艾明便干脆請(qǐng)大家去休假一周。他給設(shè)計(jì)師提出了一個(gè)挑戰(zhàn)：不只要設(shè)計(jì)圖片，還要設(shè)計(jì)理念。

艾明告訴設(shè)計(jì)師，大家都可以去畫(huà)圖標(biāo)。那么圖標(biāo)背后的意思是什么呢？團(tuán)隊(duì)在墻上畫(huà)草稿，然后篩選材料，恰好此時(shí)大家開(kāi)始關(guān)注卡蘭尼克寫(xiě)的一篇博客，在文章中卡蘭尼克將Uber文化描述為二進(jìn)制（bits）和原子的集合。二進(jìn)制指的是機(jī)器效能，它包括Uber地圖和調(diào)度軟件的效能。原子指的是人。

大家開(kāi)始有了初步的概念：二進(jìn)制和原子給團(tuán)隊(duì)帶來(lái)靈感，它應(yīng)該體現(xiàn)在新設(shè)計(jì)中。于是大家回到“作戰(zhàn)室”，他們對(duì)設(shè)計(jì)已經(jīng)有了基本概念：開(kāi)發(fā)一個(gè)材料工具箱。原來(lái)Uber幾乎沒(méi)有什么品牌素材，只有黑色、灰色、藍(lán)色、一些小的設(shè)計(jì)元素（網(wǎng)格、點(diǎn)和線），Uber市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者要用它們來(lái)搭配廣告和促銷(xiāo)素材。二進(jìn)制和原子的框架概念像北極星一樣指引團(tuán)隊(duì)前進(jìn)，他們開(kāi)始考慮新的色彩、圖案、照片、插圖。每周團(tuán)隊(duì)至少要將卡蘭尼克請(qǐng)到“作戰(zhàn)室”一次，會(huì)議一開(kāi)至少就是4小時(shí)。

與此同時(shí)，一系列的圖案也開(kāi)始浮現(xiàn)。帶來(lái)創(chuàng)意的是28歲的凱瑟琳·雷（Catherine Ray），它是一名通信設(shè)計(jì)師，最開(kāi)始時(shí)她被主題困住了，直到有一天看到浴室的方形瓷磚才找到了靈感。瓷磚的網(wǎng)格形態(tài)與比特-原子主題有相似之處。

凱瑟琳·雷開(kāi)始圍繞這個(gè)創(chuàng)意不斷思考，她在草稿上畫(huà)橢圓，畫(huà)線，最終挑了50種組合打印出來(lái)準(zhǔn)備展示。凱瑟琳·雷和團(tuán)隊(duì)正是從這里開(kāi)始起步的�？ㄌm尼克也是從這里開(kāi)始的，凡是他喜歡的就標(biāo)上紅色便利貼。凱瑟琳·雷在不滿意的草案上標(biāo)上黃色便利貼。最終，大家終于達(dá)成一致，確定了全球品牌的圖案。

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