揭秘Uber新logo：畫風(fēng)不對(duì)啊

Uber設(shè)計(jì)團(tuán)對(duì)和CEO

為新Logo成立“作戰(zhàn)室”

在過去的3年里，卡蘭尼克、Uber設(shè)計(jì)主管莎琳·艾明(Shalin Amin)及另外的10多人經(jīng)常聚在一起討論創(chuàng)意，那是一個(gè)沉悶的房間，他們管這個(gè)房間叫“作戰(zhàn)室（War Room）”。一路走來，卡蘭尼克研究了各種概念設(shè)計(jì)，包括字距和調(diào)色�！拔易约翰惶�了解這方面的知識(shí)，” 卡蘭尼克說，“我只是知道它很重要，所以想把事情做好�！�

重塑品牌是非常個(gè)性的事，如果你能理解這點(diǎn)，就會(huì)明白卡蘭尼克參與的重要性�！捌放剖沁M(jìn)化的，對(duì)創(chuàng)始人來說是這樣，對(duì)企業(yè)也一樣�！� 卡蘭尼克說，“它們真的是聯(lián)系在一起的�！�

在Uber成立的最初幾年，卡蘭尼克是好戰(zhàn)的，他像反叛英雄一樣挑起戰(zhàn)火，與監(jiān)管者、出租車產(chǎn)業(yè)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手打得不可開交。在談到這點(diǎn)時(shí)，卡蘭尼克并不認(rèn)同外界的看法，他說這些只是媒體誤傳出來的�？ㄌm尼克還說，如果無法真正認(rèn)清自己，很容易就會(huì)做出不恰當(dāng)?shù)氖拢�企業(yè)是這樣，個(gè)人也是一樣的�？ㄌm尼克今年已經(jīng)40歲了，對(duì)他而言重塑品牌也是一個(gè)自我探索的過程。

至于Uber設(shè)計(jì)主管莎琳·艾明(Shalin Amin)，早在2012年他加入公司就想重塑公司的品牌了。莎琳·艾明喜歡黑框眼鏡，留著淺淺的胡子，他現(xiàn)在已經(jīng)37歲，卡蘭尼克曾經(jīng)與他共事過6個(gè)月，兩人承接了一個(gè)合同項(xiàng)目，為APP調(diào)整設(shè)計(jì)。

莎琳·艾明認(rèn)為Uber的品牌問題很復(fù)雜。首先，公司有2個(gè)Logo，一個(gè)用在Android APP上，在盒子里標(biāo)一個(gè)“U”，另一個(gè)用在蘋果APP上，只有一個(gè)“U”字，沒有盒子�！癠BER”文字商標(biāo)字符間的距離也太遠(yuǎn)了些，左側(cè)的“U”字有一點(diǎn)小刺，看起來不太雅觀。還有，字符標(biāo)志（大寫的U）放在文字商標(biāo)旁邊很難看。艾明評(píng)論說：“讀起來像是U-UBER，聽起來像‘Oooober’�！�

卡蘭尼克知道有問題，但他的手上有很多更重要的事要辦。那時(shí)候Uber的業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋近20個(gè)城市，員工只有50人，當(dāng)中只有2名設(shè)計(jì)師。卡蘭尼克說：“我是創(chuàng)業(yè)公司的老板，我有生意要做�！�

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