線上宜家可能嗎？-- 家居電商投資機(jī)會(huì)分析

移動(dòng)電商風(fēng)起云涌，無論是服裝、3C、還是化妝品，都涌現(xiàn)出一大批優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)業(yè)公司。但家居領(lǐng)域卻并未出現(xiàn)明顯的領(lǐng)跑者。

1980 年，無印良品成立于日本——當(dāng)年日本年人均 GDP 在 8000 美元左右，正與中國(guó)當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段相仿，種種跡象表明中國(guó)家居行業(yè)會(huì)在未來十年以高于 GDP 的速度增長(zhǎng)�！吧接暧麃盹L(fēng)滿樓”，未來中國(guó)會(huì)誕生像宜家一樣成功的線上家居電商巨頭嗎？這成為了峰瑞資本（FREES FUND）消費(fèi)組近期研究和投資的重點(diǎn)方向。

過去幾年，85 后正處于大學(xué)剛畢業(yè)，初步進(jìn)入社會(huì)的階段。他們主要帶動(dòng)個(gè)人消費(fèi)品，如化妝品和基礎(chǔ)食品的銷量。因此，峰瑞資本對(duì)包括三只松鼠在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)品牌進(jìn)行了投資。隨著時(shí)間的推移，這一代人到了購(gòu)房、生子的階段。峰瑞資本也開始更加關(guān)注家居、裝修、母嬰等品類，并完成了對(duì)家居場(chǎng)景電商好物的天使輪投資。   

如果您是家居電商領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者，或有創(chuàng)業(yè)想法，可以聯(lián)系峰瑞資本消費(fèi)組早期項(xiàng)目負(fù)責(zé)人黃海（[email protected]），王曉今（[email protected]），并在峰瑞資本微信公眾號(hào)后臺(tái)回復(fù) “家居”，加入峰瑞資本家居電商討論群。我們會(huì)在近期邀請(qǐng)行業(yè)資深人士與投資經(jīng)理進(jìn)行對(duì)談，聊聊家居電商的創(chuàng)業(yè)風(fēng)口和應(yīng)該避免的那些坑。

線上宜家可能嗎？——基于家庭場(chǎng)景的電商投資機(jī)會(huì)分析

家居市場(chǎng)規(guī)模及機(jī)會(huì)

本報(bào)告對(duì)家居市場(chǎng)的定義為家庭場(chǎng)景內(nèi)的軟裝（可移動(dòng)物品），不包括硬裝裝修。2014 年中國(guó)家居軟裝市場(chǎng)規(guī)模約 1.3 萬億1，其中，家具的市場(chǎng)規(guī)模超過 7000 億2，家紡用品超過 3000 億3。同時(shí)，中國(guó)的家居市場(chǎng)最近 10 年的年增長(zhǎng)率達(dá)到 30%，約為同期 GDP 增速的 4  倍。

在研究中國(guó)家居市場(chǎng)的發(fā)展之前，讓我們把視角切換到隔海相望的日本，從歷史和社會(huì)發(fā)展的角度比較兩國(guó)。根據(jù)摩根大通4，中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)未來十年發(fā)展階段與 20 世紀(jì) 80 年代的日本類似，主要體現(xiàn)在人均 GDP 和城鎮(zhèn)化率兩個(gè)維度。

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