您的位置:首頁 > 業(yè)內(nèi)資訊 > 我是papi醬 一個(gè)集才華與美貌于一身的過氣網(wǎng)紅
人紅是非多,這句話用在“集美貌與智慧于一身”的papi醬身上再合適不過,新榜最近公布的短視頻排名中,辦公室小野超過了papi醬,于是有媒體開始下結(jié)論,papi醬不行了。
這個(gè)結(jié)論未免太草率。從目前的營銷和公關(guān)公司的刊例來看,papi醬依然很受廣告主歡迎。
但在認(rèn)真分析過數(shù)據(jù)后,確實(shí)發(fā)現(xiàn)跌幅和用戶粘性在急劇下降,曾經(jīng)的2016開年第一網(wǎng)紅為何跌下神壇?papi醬和她的團(tuán)隊(duì)又將如何打好這場反擊之戰(zhàn)?
papi醬的明星化之路,如何把紅利變成護(hù)城河?
百度搜索數(shù)據(jù)顯示,papi醬的搜索量自去年2月開始上漲,到4月中達(dá)到17w 的峰值(與招標(biāo)時(shí)間一致),但從去年7月開始呈下滑趨勢,目前的平均搜索指數(shù)不及4w,已接近其爆紅前的數(shù)值。
在微信端,papi醬每篇推送的閱讀量仍保持在10w ,但平均點(diǎn)贊數(shù)銳減,從去年同期的2萬左右到現(xiàn)在不足一萬。
網(wǎng)紅最終成為過眼云煙,這似乎已經(jīng)成了必然的規(guī)律。
在papi醬火爆之前,“國名校草”、“武大女神”、“人大女神”、“小葡萄”、“小月月”、“南笙”.....這些一串串名字,似乎有印象,又似乎記不清了,然而這些名詞背后代表的個(gè)人,也曾經(jīng)是攪動天涯、人人網(wǎng)、微博等社交網(wǎng)絡(luò),享受千萬流量級的網(wǎng)紅,但是他們就像流星一樣,最終被大眾遺忘。
如何延長自己的演藝生命期,在這點(diǎn)上,傳統(tǒng)的影視明星有很好的參考案例,例如陳楚生、何潔、薛佳凝、付辛博、陳好等等一系列明星。
雖然他們的巔峰流量不及部分網(wǎng)紅大V,但是在個(gè)人的背后,已經(jīng)非常成熟的影視工業(yè)的生產(chǎn)流程,成功的人設(shè)定位打造和持續(xù)經(jīng)營,讓他們擁有穩(wěn)定的“供養(yǎng)粉絲”,也有一定的公眾記憶度,這是個(gè)人品牌能持久生存的基礎(chǔ)。
要想建立“護(hù)城河”之路,首先是成為明星。
papi醬也想成為明星,而她近期的一系列舉動,也在佐證明星化的變現(xiàn)路徑:繼與歐萊雅,閑趣,湯臣倍健進(jìn)行廣告合作后,又拿下瑞士鐘表品牌積家與New Balance的合作代言。
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