我是papi醬 一個集才華與美貌于一身的過氣網紅

人紅是非多，這句話用在“集美貌與智慧于一身”的papi醬身上再合適不過，新榜最近公布的短視頻排名中，辦公室小野超過了papi醬，于是有媒體開始下結論，papi醬不行了。

這個結論未免太草率。從目前的營銷和公關公司的刊例來看，papi醬依然很受廣告主歡迎。

但在認真分析過數據后，確實發(fā)現跌幅和用戶粘性在急劇下降，曾經的2016開年第一網紅為何跌下神壇？papi醬和她的團隊又將如何打好這場反擊之戰(zhàn)？

papi醬的明星化之路，如何把紅利變成護城河？

百度搜索數據顯示，papi醬的搜索量自去年2月開始上漲，到4月中達到17w 的峰值（與招標時間一致），但從去年7月開始呈下滑趨勢，目前的平均搜索指數不及4w，已接近其爆紅前的數值。

在微信端，papi醬每篇推送的閱讀量仍保持在10w ，但平均點贊數銳減，從去年同期的2萬左右到現在不足一萬。

網紅最終成為過眼云煙，這似乎已經成了必然的規(guī)律。

在papi醬火爆之前，“國名校草”、“武大女神”、“人大女神”、“小葡萄”、“小月月”、“南笙”.....這些一串串名字，似乎有印象，又似乎記不清了，然而這些名詞背后代表的個人，也曾經是攪動天涯、人人網、微博等社交網絡，享受千萬流量級的網紅，但是他們就像流星一樣，最終被大眾遺忘。

如何延長自己的演藝生命期，在這點上，傳統(tǒng)的影視明星有很好的參考案例，例如陳楚生、何潔、薛佳凝、付辛博、陳好等等一系列明星。

雖然他們的巔峰流量不及部分網紅大V，但是在個人的背后，已經非常成熟的影視工業(yè)的生產流程，成功的人設定位打造和持續(xù)經營，讓他們擁有穩(wěn)定的“供養(yǎng)粉絲”，也有一定的公眾記憶度，這是個人品牌能持久生存的基礎。

要想建立“護城河”之路，首先是成為明星。

papi醬也想成為明星，而她近期的一系列舉動，也在佐證明星化的變現路徑：繼與歐萊雅，閑趣，湯臣倍健進行廣告合作后，又拿下瑞士鐘表品牌積家與New Balance的合作代言。

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