從papi醬尷尬首播到文化部查處 直播還能燒多久？

昨日，文化部公布了首批被查處的網(wǎng)絡(luò)表演平臺(tái)名單，包括熊貓TV、斗魚(yú)TV、六間房等在內(nèi)的26個(gè)網(wǎng)絡(luò)表演平臺(tái)被查處。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次集中清理共關(guān)閉嚴(yán)重違規(guī)表演房間4313間，整改違規(guī)表演房間15795間，處理違規(guī)網(wǎng)絡(luò)表演者16881人。

粗粗估算，一個(gè)網(wǎng)絡(luò)表演平臺(tái)就有七百多個(gè)違規(guī)房間、六百多個(gè)違規(guī)表演者，而這距離文化宣布查處直播平臺(tái)已經(jīng)過(guò)了三個(gè)月之久。

出名的代價(jià)

一方面是前所未有的全民直播。從斗魚(yú)TV到秒拍，從一開(kāi)始的Ac生放送到如今的百團(tuán)直播，隨著王思聰?shù)纳孀�，直播�?臺(tái)種種涉黃涉暴的內(nèi)容暴露在大眾眼中；也正是因?yàn)辇嫶蟮捏w量和受眾群，直播受到了資本的青睞，繼而為了追名逐利視一些違規(guī)卻引流的行為于不顧，遂陷入惡性 循環(huán)。

另一方面，作為直播平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)者——主播們的職業(yè)素養(yǎng)沒(méi)有跟的上直播平臺(tái)的發(fā)展速度。網(wǎng)絡(luò)的私密性和保護(hù)逐漸培養(yǎng)了觀眾們的重口味，非美女獵奇刺激不看，導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣，直播平臺(tái)的內(nèi)容向著大尺度發(fā)展。

更為嚴(yán)峻的是，國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)與用戶間沒(méi)有緊密的關(guān)聯(lián)，維系主要依靠主播個(gè)體，也就是明星效應(yīng)。無(wú)論是電商網(wǎng)紅還是游戲，直播平臺(tái)更像是為他人做嫁衣，還伴隨著涉暴涉黃的風(fēng)險(xiǎn)。

同質(zhì)化嚴(yán)重導(dǎo)致直播內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域過(guò)于狹窄，馬太效應(yīng)加劇，普通內(nèi)容生產(chǎn)者會(huì)不斷復(fù)刻“成功”模版，長(zhǎng)此以往，將損耗相當(dāng)一部分內(nèi)容生產(chǎn)者的興趣。于是諸如papi醬之類的網(wǎng)紅和范冰冰為代表的明星團(tuán)體成為了直播之間哄搶的對(duì)象。

但明星網(wǎng)紅們真的適合直播嗎？

直播后，papi醬患上尷尬癌

7月11日，網(wǎng)紅Papi醬開(kāi)啟了自己的直播秀，九大平臺(tái)同時(shí)直播，據(jù)統(tǒng)計(jì)她受到超過(guò)2000萬(wàn)觀眾的觀看，收到了 價(jià)值超過(guò)100萬(wàn)的禮物，這是什么概念？即便是斗魚(yú)一線游戲主播，一般也不過(guò)20萬(wàn)的在線觀看；哪怕是DOTA2在Ti6中國(guó)區(qū)預(yù)選賽的總決賽，斗魚(yú)在線 人數(shù)也只有60萬(wàn)。雖然papi醬有著“首播”的優(yōu)勢(shì)，但數(shù)據(jù)之大仍然人瞠目。

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