▲《紙牌屋》第五季中弗蘭克政治生涯中的新對手：威爾·康威
在最新一季《紙牌屋》中，共和黨總統(tǒng)候選人康威（Will Conway）是一個熱衷于在視頻網(wǎng)站上分享自己家庭視頻的政客，與此同時，他也秘密通過劇中虛構(gòu)的搜索引擎Pollyhop來收集用戶的使用習慣和數(shù)據(jù)以向目標選民推送宣傳并險些因此惹禍上身。
事實上，這些情節(jié)都是正在現(xiàn)實的美國大選中切實發(fā)生著的。社交網(wǎng)絡、視頻網(wǎng)站等倍受年輕人鐘愛的互聯(lián)網(wǎng)平臺正成為各個政客利用程序化廣告進行宣傳的利器，相比展示廣告，視頻廣告不僅更加符合千禧年一代群體的口味，無疑也更加能幫助這些候選人更好地宣傳自己和吸引選民。
在目前進行得如火如荼的黨內(nèi)初選大戰(zhàn)中，風頭最健的特朗普不僅是將視頻網(wǎng)站這一工具利用得最爐火純青的候選人，實際上，他本人就是真人秀節(jié)目《門徒》（The Apprentice）的執(zhí)行制片人和主持人。在YouTube上，以trump為搜索關鍵詞的話，結(jié)果有超過470萬條，而以hillary為關鍵詞的話，結(jié)果只有210萬條左右，包括桑德斯、科魯茲（Ted Cruz）在內(nèi)的搜索結(jié)果都只有二百多萬條。
特朗普既是一名初出茅廬的政客，同時，他是一個娛樂家，但歸根到底，他還是一個身價數(shù)十億的商人。這次的選舉里，三重身份在他身上融合得出神入化。
選舉本身既是一場殘酷華麗的游戲，同時又是一門高舉高打的生意。程序化廣告未來在這些社交、視頻平臺上將扮演越來越重要角色的背后，其實也是它本身的發(fā)展趨勢。
2015年時，美國程序化廣告的支出為25億美元，占據(jù)整個電視廣告份額的4%，預計到2019年，程序化廣告的規(guī)模將增加到100億美元，在電視廣告市場中的比重上升到17%。
一個不言而明的真相是，無論是希拉里還是當選可能性幾乎微乎其微的特朗普，在未來8年乃至更長的時間里，千禧年一代、以社交和視頻為代表的互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和程序化廣告技術不僅在選戰(zhàn)中會發(fā)揮日益重要的作用，在商業(yè)世界里也不會有任何例外。
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