這場(chǎng)史上最混亂美國(guó)總統(tǒng)大選幕后的技術(shù)戰(zhàn)

選戰(zhàn)即技術(shù)戰(zhàn)

▲《紙牌屋》里通過(guò)非法手段獲得的選民信息

在《紙牌屋》第四季中，安德伍德總統(tǒng)耍弄權(quán)謀使得數(shù)據(jù)科學(xué)家愛(ài)德（Aidan MacAllan）獲得了接入國(guó)家安全部門(mén)數(shù)據(jù)庫(kù)的機(jī)會(huì)，借助這樣的便利，致力推動(dòng)禁槍法案的克萊爾掌握了數(shù)十萬(wàn)贊同她的民眾的包括電話(huà)、個(gè)人郵箱等在內(nèi)的信息，通過(guò)向這些目標(biāo)選民傳遞禁槍廣告，在不到24小時(shí)里就有超過(guò)8.4萬(wàn)通電話(huà)表達(dá)了對(duì)克萊爾的支持，這一法案最終也在國(guó)會(huì)順利通過(guò)。

這不止是藝術(shù)的虛構(gòu)，在現(xiàn)實(shí)的大選中，如何更好地利用數(shù)據(jù)技術(shù)手段和互聯(lián)網(wǎng)來(lái)爭(zhēng)取目標(biāo)選民已經(jīng)成為如今各位為黨內(nèi)初選而爭(zhēng)得不可開(kāi)交的各位候選人的競(jìng)選經(jīng)理不得不放在優(yōu)先位置的議題。

技術(shù)的進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得候選人有可能將廣告預(yù)算更好地利用起來(lái)。

▲2008年到2020年的美國(guó)政治數(shù)字廣告支出增長(zhǎng)趨勢(shì)

有研究稱(chēng)，2016年總統(tǒng)競(jìng)選活動(dòng)的政治廣告花費(fèi)將達(dá)到史無(wú)前例的114億美元。其中約10億美元將投放在數(shù)字廣告方面，如果做一番縱向比較的話(huà)，在2008年，這一數(shù)字僅僅為不到2300萬(wàn)美元，8年之間，數(shù)字廣告的規(guī)模上漲了近5000倍！

2008年選戰(zhàn)中，奧巴馬團(tuán)隊(duì)的呼叫中心每星期在每個(gè)競(jìng)選州都會(huì)撥打5000到10000個(gè)短電話(huà)、約1000個(gè)時(shí)間較長(zhǎng)的電話(huà)來(lái)，通過(guò)這種形式來(lái)不斷修改自己對(duì)選民的算法模型和選情預(yù)測(cè)——奧巴馬團(tuán)隊(duì)預(yù)測(cè)在俄亥俄州漢密爾頓郡的得票率為57.68%，最終實(shí)際結(jié)果為57.16%。

▲2012年的選戰(zhàn)中，奧巴馬線(xiàn)上廣告的投入是羅姆尼的近2倍

在2012年的連任選戰(zhàn)中，奧巴馬團(tuán)隊(duì)在數(shù)字廣告和數(shù)據(jù)的收集利用上有著驚人的表現(xiàn)，最終也取得了驚人的效果。而這次選戰(zhàn)對(duì)各個(gè)候選人最大的啟發(fā)或許可以用《麻省理工科技評(píng)論》的一句話(huà)作為總結(jié)：

選民實(shí)際上可以被視作個(gè)體公民的集合體，而每個(gè)公民都可以在個(gè)人的維度上被測(cè)量和估量。

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