這場史上最混亂美國總統(tǒng)大選幕后的技術(shù)戰(zhàn)

選戰(zhàn)即技術(shù)戰(zhàn)

▲《紙牌屋》里通過非法手段獲得的選民信息

在《紙牌屋》第四季中，安德伍德總統(tǒng)耍弄權(quán)謀使得數(shù)據(jù)科學(xué)家愛德（Aidan MacAllan）獲得了接入國家安全部門數(shù)據(jù)庫的機(jī)會，借助這樣的便利，致力推動禁槍法案的克萊爾掌握了數(shù)十萬贊同她的民眾的包括電話、個人郵箱等在內(nèi)的信息，通過向這些目標(biāo)選民傳遞禁槍廣告，在不到24小時里就有超過8.4萬通電話表達(dá)了對克萊爾的支持，這一法案最終也在國會順利通過。

這不止是藝術(shù)的虛構(gòu)，在現(xiàn)實的大選中，如何更好地利用數(shù)據(jù)技術(shù)手段和互聯(lián)網(wǎng)來爭取目標(biāo)選民已經(jīng)成為如今各位為黨內(nèi)初選而爭得不可開交的各位候選人的競選經(jīng)理不得不放在優(yōu)先位置的議題。

技術(shù)的進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得候選人有可能將廣告預(yù)算更好地利用起來。

▲2008年到2020年的美國政治數(shù)字廣告支出增長趨勢

有研究稱，2016年總統(tǒng)競選活動的政治廣告花費(fèi)將達(dá)到史無前例的114億美元。其中約10億美元將投放在數(shù)字廣告方面，如果做一番縱向比較的話，在2008年，這一數(shù)字僅僅為不到2300萬美元，8年之間，數(shù)字廣告的規(guī)模上漲了近5000倍！

2008年選戰(zhàn)中，奧巴馬團(tuán)隊的呼叫中心每星期在每個競選州都會撥打5000到10000個短電話、約1000個時間較長的電話來，通過這種形式來不斷修改自己對選民的算法模型和選情預(yù)測——奧巴馬團(tuán)隊預(yù)測在俄亥俄州漢密爾頓郡的得票率為57.68%，最終實際結(jié)果為57.16%。

▲2012年的選戰(zhàn)中，奧巴馬線上廣告的投入是羅姆尼的近2倍

在2012年的連任選戰(zhàn)中，奧巴馬團(tuán)隊在數(shù)字廣告和數(shù)據(jù)的收集利用上有著驚人的表現(xiàn)，最終也取得了驚人的效果。而這次選戰(zhàn)對各個候選人最大的啟發(fā)或許可以用《麻省理工科技評論》的一句話作為總結(jié)：

選民實際上可以被視作個體公民的集合體，而每個公民都可以在個人的維度上被測量和估量。

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