這場(chǎng)史上最混亂美國(guó)總統(tǒng)大選幕后的技術(shù)戰(zhàn)

去年，F(xiàn)acebook推出了Facebook for Politics，實(shí)際上，社交網(wǎng)絡(luò)正越來(lái)越多地成為成為候選人投放廣告的平臺(tái)。更重要的是，沒(méi)有比Facebook、Twitter以及Instagram等更方便、用戶測(cè)寫更精確的社交網(wǎng)絡(luò)，這些海量的大數(shù)據(jù)實(shí)際上使得程序化廣告真正有了用武之地。

▲2012年總統(tǒng)競(jìng)選中的選民在部門問(wèn)題上的態(tài)度立場(chǎng)分布情況

個(gè)體選民微觀層面上的數(shù)據(jù)恰好可以和選民在全國(guó)范圍、本體區(qū)域內(nèi)分布的宏觀分析進(jìn)行互補(bǔ)，前者可以避免傳統(tǒng)單純以區(qū)域、種族、教育程度等劃分選民的簡(jiǎn)單粗暴，而后者則又能使得前者在總體分布基礎(chǔ)上更加精準(zhǔn)更加有效。

這一切最終都鮮明地體現(xiàn)到程序化廣告上，用戶的信息將Ad Exchange和選民聯(lián)系在一起，而這些信息整理分析之后形成的大數(shù)據(jù)則將Ad Exchange和DSP連接起來(lái)，最終，通過(guò)DSP，候選人終于能將自己的廣告發(fā)布給自己的目標(biāo)選民。

程序化廣告公司Targeted Victory聯(lián)合創(chuàng)始人Zac Moffatt對(duì)此評(píng)價(jià)道：

程序化意味著你可以利用技術(shù)實(shí)時(shí)地做出決定。

政治與生意

在2012年的總統(tǒng)選舉中，奧巴馬在千禧年一代（Millennial，出生于1978到2000年之間）中獲得了36%的選票，該群體在整個(gè)投票人口占據(jù)了大約19%。

千禧年一代的人口總數(shù)目前已經(jīng)超過(guò)7500萬(wàn)，超過(guò)嬰兒潮一代，成為美國(guó)當(dāng)代數(shù)量最大的一個(gè)世代。到2016年總統(tǒng)大選時(shí)，千禧年一代將占據(jù)實(shí)際選民總數(shù)的近三分之一。

調(diào)查顯示，在千禧年一代中：

• 80%認(rèn)為視頻在決定購(gòu)買前有用；

•76%會(huì)在YouTube上關(guān)注某個(gè)品牌，在Facebook上，這一比例高達(dá)84%；

•70%會(huì)在線上購(gòu)物時(shí)觀看公司宣傳視頻；

•48%在移動(dòng)設(shè)備上只看視頻；

浸淫于互聯(lián)網(wǎng)的千禧年一代的這些變化正深刻地影響及改變著選戰(zhàn)的游戲規(guī)則。

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