去年，Facebook推出了Facebook for Politics，實際上，社交網絡正越來越多地成為成為候選人投放廣告的平臺。更重要的是，沒有比Facebook、Twitter以及Instagram等更方便、用戶測寫更精確的社交網絡，這些海量的大數據實際上使得程序化廣告真正有了用武之地。
▲2012年總統(tǒng)競選中的選民在部門問題上的態(tài)度立場分布情況
個體選民微觀層面上的數據恰好可以和選民在全國范圍、本體區(qū)域內分布的宏觀分析進行互補，前者可以避免傳統(tǒng)單純以區(qū)域、種族、教育程度等劃分選民的簡單粗暴，而后者則又能使得前者在總體分布基礎上更加精準更加有效。
這一切最終都鮮明地體現到程序化廣告上，用戶的信息將Ad Exchange和選民聯系在一起，而這些信息整理分析之后形成的大數據則將Ad Exchange和DSP連接起來，最終，通過DSP，候選人終于能將自己的廣告發(fā)布給自己的目標選民。
程序化廣告公司Targeted Victory聯合創(chuàng)始人Zac Moffatt對此評價道：
程序化意味著你可以利用技術實時地做出決定。
政治與生意
在2012年的總統(tǒng)選舉中，奧巴馬在千禧年一代（Millennial，出生于1978到2000年之間）中獲得了36%的選票，該群體在整個投票人口占據了大約19%。
千禧年一代的人口總數目前已經超過7500萬，超過嬰兒潮一代，成為美國當代數量最大的一個世代。到2016年總統(tǒng)大選時，千禧年一代將占據實際選民總數的近三分之一。
調查顯示，在千禧年一代中：
• 80%認為視頻在決定購買前有用；
•76%會在YouTube上關注某個品牌，在Facebook上，這一比例高達84%；
•70%會在線上購物時觀看公司宣傳視頻；
•48%在移動設備上只看視頻；
浸淫于互聯網的千禧年一代的這些變化正深刻地影響及改變著選戰(zhàn)的游戲規(guī)則。
