這場(chǎng)史上最混亂美國(guó)總統(tǒng)大選幕后的技術(shù)戰(zhàn)

投票率持續(xù)下滑已經(jīng)成為各個(gè)候選人都不得不面對(duì)的難題，對(duì)他們而言，最關(guān)鍵的問(wèn)題首先是吸引那些支持自己綱領(lǐng)政策的目標(biāo)選民到投票站去，否則一切便是空談。如果再往前回溯的話，那么更重要的是，如何讓自己的宣傳接觸到那些目標(biāo)選民。

這恰恰就是程序化廣告的勝場(chǎng)。

特朗普的目標(biāo)選民是這樣的：合法的有能力有技術(shù)的移民、收入和生活水平不斷下降的中低層民眾、對(duì)高稅負(fù)政策和干涉主義外交政策不滿、對(duì)泛濫的宗教種族問(wèn)題上的政治正確已經(jīng)感到厭煩。

桑德斯的目標(biāo)移民則是這樣的：他們都是些還未進(jìn)入社會(huì)的年輕人，對(duì)中產(chǎn)階級(jí)和婦人階層抱著質(zhì)樸的反感仇恨情感、他們渴望提高提高大企業(yè)的稅收和時(shí)薪，試圖實(shí)現(xiàn)全民的免費(fèi)醫(yī)療和教育。

那么，在程序化廣告的作用下，一個(gè)做汽車修理工的墨西哥移民在上網(wǎng)時(shí)看到的是廣告應(yīng)該是特朗普的“讓美國(guó)再?gòu)?qiáng)大”（Make America Great Again），而出現(xiàn)在一個(gè)背負(fù)著沉重大學(xué)貸款壓力的大學(xué)生眼前的廣告則應(yīng)該是桑德斯的“政治改革蓄勢(shì)待發(fā)”（A Political Revolution Is Coming）。

即使在同一個(gè)頁(yè)面，借助DSP平臺(tái)，每個(gè)有著各自不同教育背景、收入、宗教信仰等的網(wǎng)民看到的競(jìng)選廣告都是不一樣的，他們看到的都只是最有可能讓自己去投票站、讓自己去投那一票的候選人的廣告。

讓我們回想一下有著大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)支持的程序化廣告之前的宣戰(zhàn)，候選人的廣告精準(zhǔn)投放僅僅局限在基本盤的地區(qū)投放較少的廣告，在搖擺地區(qū)投放更多的廣告，根據(jù)自己的政策口號(hào)針對(duì)不同的目標(biāo)選民投放廣告。即使在民調(diào)和統(tǒng)計(jì)體系已經(jīng)成熟發(fā)達(dá)的美國(guó)，這樣的以十萬(wàn)量級(jí)為基本單位的宣傳也存在著大量的意外和不可控因素。而程序化廣告的出現(xiàn)和成熟則意味著候選人可以擺脫上述的束縛和限制，在更精確的數(shù)據(jù)支持下進(jìn)行更加精準(zhǔn)的實(shí)時(shí)的宣傳投放。

任何一個(gè)存在自己立場(chǎng)的選民，在理論上都無(wú)法逃脫程序化廣告的大網(wǎng)，對(duì)各個(gè)候選人而言，唯一的問(wèn)題就在于，他們投放的廣告是否足夠打動(dòng)這些人并促使他們?yōu)樽约和镀薄?

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