這場史上最混亂美國總統(tǒng)大選幕后的技術(shù)戰(zhàn)

投票率持續(xù)下滑已經(jīng)成為各個候選人都不得不面對的難題，對他們而言，最關(guān)鍵的問題首先是吸引那些支持自己綱領(lǐng)政策的目標選民到投票站去，否則一切便是空談。如果再往前回溯的話，那么更重要的是，如何讓自己的宣傳接觸到那些目標選民。

這恰恰就是程序化廣告的勝場。

特朗普的目標選民是這樣的：合法的有能力有技術(shù)的移民、收入和生活水平不斷下降的中低層民眾、對高稅負政策和干涉主義外交政策不滿、對泛濫的宗教種族問題上的政治正確已經(jīng)感到厭煩。

桑德斯的目標移民則是這樣的：他們都是些還未進入社會的年輕人，對中產(chǎn)階級和婦人階層抱著質(zhì)樸的反感仇恨情感、他們渴望提高提高大企業(yè)的稅收和時薪，試圖實現(xiàn)全民的免費醫(yī)療和教育。

那么，在程序化廣告的作用下，一個做汽車修理工的墨西哥移民在上網(wǎng)時看到的是廣告應(yīng)該是特朗普的“讓美國再強大”（Make America Great Again），而出現(xiàn)在一個背負著沉重大學(xué)貸款壓力的大學(xué)生眼前的廣告則應(yīng)該是桑德斯的“政治改革蓄勢待發(fā)”（A Political Revolution Is Coming）。

即使在同一個頁面，借助DSP平臺，每個有著各自不同教育背景、收入、宗教信仰等的網(wǎng)民看到的競選廣告都是不一樣的，他們看到的都只是最有可能讓自己去投票站、讓自己去投那一票的候選人的廣告。

讓我們回想一下有著大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)支持的程序化廣告之前的宣戰(zhàn)，候選人的廣告精準投放僅僅局限在基本盤的地區(qū)投放較少的廣告，在搖擺地區(qū)投放更多的廣告，根據(jù)自己的政策口號針對不同的目標選民投放廣告。即使在民調(diào)和統(tǒng)計體系已經(jīng)成熟發(fā)達的美國，這樣的以十萬量級為基本單位的宣傳也存在著大量的意外和不可控因素。而程序化廣告的出現(xiàn)和成熟則意味著候選人可以擺脫上述的束縛和限制，在更精確的數(shù)據(jù)支持下進行更加精準的實時的宣傳投放。

任何一個存在自己立場的選民，在理論上都無法逃脫程序化廣告的大網(wǎng)，對各個候選人而言，唯一的問題就在于，他們投放的廣告是否足夠打動這些人并促使他們?yōu)樽约和镀薄?

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