揭秘支付寶春晚紅包幕后：敬業(yè)福卻不見了？

當(dāng)陳亮走進(jìn)中央電視臺大樓的那一刻，他的心里還是一片忐忑。

2015年10月28日，中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會獨(dú)家互動(dòng)平臺冠名的競標(biāo)日。距離競標(biāo)開始還有不到一個(gè)小時(shí)，作為螞蟻金服集團(tuán)品牌與公眾溝通部總經(jīng)理，此次紅包項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人，對于支付寶將在本次競標(biāo)中的最高機(jī)密——最終出價(jià)，陳亮仍不敢確認(rèn)。直到上到大樓38層的咖啡廳，他才撥通了螞蟻金服CEO彭蕾的電話，電話的內(nèi)容正是確定了那個(gè)“最高機(jī)密”，陳亮沒有告訴團(tuán)隊(duì)的任何人。

競標(biāo)的會議室內(nèi)，長條形狀的桌子兩旁坐著競標(biāo)的雙方，螞蟻金服的支付寶團(tuán)隊(duì)與騰訊的微信團(tuán)隊(duì)，他們是目前國內(nèi)唯二能夠支撐起競標(biāo)春晚獨(dú)家競標(biāo)的兩家公司。相比起對方西裝革履的十幾號人坐了兩排，陳亮這邊只有三個(gè)人。

此次競標(biāo)方式是暗標(biāo)，并不是傳統(tǒng)的舉牌子競價(jià)。會議桌的中間放了一個(gè)箱子，競標(biāo)雙方在一張寫有底價(jià)的紙條中寫上自己的出價(jià)，再同時(shí)將紙條扔進(jìn)箱子里，最后由公證人員拿出紙條，價(jià)高者勝。整個(gè)過程不到15分鐘，像一場賭博。

結(jié)果大大出乎雙方的意料。支付寶以十分微弱優(yōu)勢獲勝。當(dāng)然，出乎意料的還有陳亮寫下的那個(gè)數(shù)字。除了陳亮團(tuán)隊(duì)的三個(gè)人，現(xiàn)場沒有人明白為什么是它。等到三個(gè)月后，同樣讓陳亮意外的是，這個(gè)數(shù)字給他和支付寶帶來的那場風(fēng)波。

錯(cuò)失的紅包陣地

時(shí)間回溯。2015年的央視春節(jié)聯(lián)歡晚會，微信無疑是主角，微信紅包功不可沒。2014年，作為一款內(nèi)部測試產(chǎn)品，紅包在最初并沒有被寄予厚望。廣東人在過年有這樣的傳統(tǒng)，新年開工的第一天，員工會向長輩和領(lǐng)導(dǎo)們討要紅包，俗稱“逗利是”，騰訊嘗試將這樣的形式搬到線上變成一個(gè)產(chǎn)品。為了增加樂趣，一個(gè)最大200元的紅包發(fā)放出去可被多人分享，而所得的金額全憑運(yùn)氣。

沒有人想到，微信紅包變成了一種社會效應(yīng)。一個(gè)個(gè)紅包病毒式地傳播開，意外地激活了微信的金融能量。為了參與游戲，用戶需要在微信中捆綁銀行卡，因此在極短的時(shí)間內(nèi)，微信綁卡數(shù)迅速上升，僅僅用了兩年的時(shí)間，將觸角伸向了支付寶花了十一年建立起來的移動(dòng)支付版圖。

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