揭秘騰訊紅包帝國

騰訊內(nèi)部人士透露，這幾次活動最大的買家都是騰訊理財通。騰訊理財通是騰訊官方理財平臺，是嫁接于微信、QQ等基礎(chǔ)上的代銷理財平臺。公開數(shù)據(jù)顯示，騰訊理財通用戶已經(jīng)突破3000萬，資金規(guī)模超1000億元，已上線貨幣基金、定期理財、保險理財、指數(shù)基金四大類理財產(chǎn)品。

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從游戲到金融，騰訊借助紅包的力量，似乎跨入了一個完全陌生的領(lǐng)域。但騰訊的底氣還在于，除了微信，這家公司還有一款擁有巨量級用戶的QQ，這個全國最多90后活躍的平臺，為騰訊的支付以及其背后的游戲、增值服務(wù)的交易奠定基礎(chǔ)，而QQ紅包也在這個群體中得到了更大范圍的延伸。

騰訊（FIT）QQ錢包產(chǎn)品負(fù)責(zé)人代星星說，像QQ這樣一個產(chǎn)品本身承載了騰訊很大一部分營收的能力，它在做游戲以及虛擬產(chǎn)品這方面，本身就有非常大的支付市場。所以騰訊一方面服務(wù)好QQ生態(tài)類的產(chǎn)品幫他們做好移動支付工具，另外QQ也走著跟微信截然不同的紅包路徑。

雖然在支付寶和微信支付的競爭形態(tài)下，QQ錢包一度處于尷尬的位置，外界也一度對其并不看好。但是事實(shí)證明，QQ錢包已經(jīng)在QQ多年的積淀之中，成為了國內(nèi)除支付寶和微信之后，第三大的移動支付產(chǎn)品。

在QQ的用戶群里，18-29歲的年輕人超過了5億。如今越來越多的90后開始喜歡上搶紅包這種游戲。在去年春節(jié)，QQ紅包收發(fā)總量為11.6億次，除夕當(dāng)日收發(fā)總量為6.37億次。而90后是絕對的主力軍，占到參與人數(shù)的55.6%。

在央視春晚冠名競標(biāo)失敗之后，QQ紅包似乎在今年被騰訊集團(tuán)賦予了更多重任。從去年底開始，QQ紅包開始更新玩法，推出了刷一刷商家紅包、群組口令紅包、加入姓氏標(biāo)識的個性紅包、群發(fā)祝福等紅包玩法。

就在最近， QQ紅包還開放了廣告位資源跟商家置換，召集除夕現(xiàn)金紅包超額2億元，歐萊雅、美寶蓮、大眾點(diǎn)評、挖財、攜程、微眾銀行、滴滴出行、微票等品牌都已加入QQ紅包陣營。

“基于年輕群體的特性以及QQ強(qiáng)大的群組功能，才有了口令紅包、個性紅包這樣的創(chuàng)意，沒想到這個功能推出之后，完全激發(fā)了用戶的創(chuàng)意。”騰訊即通產(chǎn)品部助理總經(jīng)理冼業(yè)成對界面新聞記者說，這種玩法現(xiàn)在激發(fā)了一些潛在用戶群，比如項(xiàng)目經(jīng)理可以通過口令紅包在群組里號召10點(diǎn)鐘開會，創(chuàng)業(yè)公司可以通過口令紅包推廣產(chǎn)品。

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