2015移動互聯(lián)網(wǎng)人群行為分析報告：多數(shù)白領(lǐng)癡迷網(wǎng)購

奧菲傳媒近日發(fā)布了《2015移動互聯(lián)網(wǎng)人群行為分析報告》，利用大數(shù)據(jù)對人群特征及行為描摹，來洞察中國移動互聯(lián)網(wǎng)人群的行為特征及變化趨勢，從來更深入的了解目標(biāo)人群、為廣告主精準定位到自己的目標(biāo)潛在客戶。

1、手機控多出現(xiàn)在無聊、犯困、行路上

奧菲傳媒大數(shù)據(jù)顯示，大部分人在無聊、行車路上以及睡覺前的空余時間會依賴手機，停留時間和關(guān)注度相對更高。有趣的是，上課、開會這種飽和時間也有21%和12%的人會抽空翻看手機。不能不說，手機已經(jīng)成為了一種必不可少的生活方式，滲透在現(xiàn)代人生活的每個罅隙。

2、高學(xué)歷白領(lǐng)迷網(wǎng)購，90后00后不容忽視

25-34歲的白領(lǐng)具備較高的知識學(xué)歷，同時具有一定的經(jīng)濟能力，對新事物的接受度比較高，更適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)生活方式，是移動端購物的主力軍，幾乎占到總購物比例的一半。而90后和00后異軍突起，成為有力的接棒者。15-24歲的學(xué)生軍移動網(wǎng)購比例很高，但是高中生幾乎不網(wǎng)購，可見大學(xué)生已成移動端學(xué)生網(wǎng)購的代表。

3、桌面掌心都愛小方屏，PC不愛大廣告

從廣告尺寸上看，眼球在PC端和移動端的偏好差異不大，全尺寸方形廣告位更受青睞。PC端越大尺寸廣告點擊率越低，移動端則沒有這個特點。

4、江浙滬愛移動，中西南愛PC，津石居民端得平

通過數(shù)據(jù)分析，江浙滬用戶的移動活躍度更高，內(nèi)陸城市在PC端活躍度更高。天津、石家莊居民最為平均，在PC和移動端穩(wěn)居第5位和第7位。武漢、鄭州反差最大，愛PC輕移動，截然相反。從數(shù)據(jù)上看，經(jīng)貿(mào)發(fā)達或頻繁的地區(qū)，移動端廣告的用戶點擊相對活躍。

5、蹭網(wǎng)仍是主流，有網(wǎng)才是好去處

雖然4G已經(jīng)普及，但由于受到信號強弱、收費標(biāo)準、流暢度等的影響，網(wǎng)絡(luò)素材對流量要求也日益提高，聰明的消費者多傾向使用商家的免費WIFI網(wǎng)絡(luò)來上網(wǎng)，以獲得更優(yōu)質(zhì)的體驗。因此，是否有好的WIFI環(huán)境，不僅是吸引消費者的因素，很大程度上已經(jīng)直接影響到了消費者的消費決策。

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