創(chuàng)業(yè)必讀：走心文案的背后，都有一個牛逼的洞察

逆向思考，什么他們等不了呢？小孩。童年只有幾年，過得快樂還是艱難，對一生都有很大影響。父母親心里都知道，而且這是父母可控的。父母和小孩最密切的時間段，也只有童年。到了中學(xué)叛逆期，自然會疏離，以后會獨立，開展自己的生活。父母也是這樣走來，他們知道。

所以營銷的訴求點成了：“童年是短暫的，現(xiàn)在就要給孩子最好的”。在電視廣告“父子篇”里，看到的是大多數(shù)爸爸們都會為小朋友拍攝的成長記錄，同時你聽到一個爸爸給小孩的信。

就在這幾年，只是這幾年

多謝你，令我改變
突然之間，我覺得自己好重要
不知什么時候開始，我變得很中意笑
有時好傻地想，真是不想你大得那么快
不知道將來會怎樣
只知道今天，我要給你一個最好的童年

愉景灣，海澄湖畔一段

在這里可以到全系列的視頻：http://show.adkungfu.com/fangchan/2046

第一波廣告出去，一期住房三個星期賣完。本來定好打第二波廣告的，因此被迫取消。

好洞察是能創(chuàng)造真金白銀的。

4共謀
這個概念來自Neil Strauss的書《The Game》。這是一本教男人泡妞的書。共謀，是指雙方做一件只有你們兩個才理解的事情，其他人都不懂。這會產(chǎn)生一種很奇妙的secret pleasure。比如你辦了一張假學(xué)生證，請女孩去餐廳吃飯，點份學(xué)生特惠套餐，告訴她“咱倆得裝得像大學(xué)生，別露餡”，于是你們兩帶著馬克思課本，背著書包就去了，還故意在店員面前討論微積分，你倆內(nèi)心會特歡樂，兩人關(guān)系迅速拉近。

這兩哥們的表情特像在共謀一件事情

紙尿片最早就是靠共謀營銷出去的。剛在美國銷售時，廣告當(dāng)然是主打方便啦，不用像尿布那樣一天洗好幾回嘛！但很奇怪，廣告打了，銷量沒見增長。于是，公司找來一群婦女做焦點小組訪談，調(diào)查員問“紙尿片怎么樣？”都答：“方便�！笔裁辞闆r下最常用呢?”有人想了一會兒說：“婆婆不在時會用”。問“為什么?”答：“因為婆婆看不慣�！痹瓉砝厦赖钠牌藕驮蹅兤�氣很像，在很多婆婆看來，媳婦用紙尿片，那是懶惰，尿布不花錢干嘛不用？多浪費錢啊！

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