錘子科技羅永浩專訪：向小米道歉，不怕打臉

正午：“堅(jiān)果”這名字誰取的？“漂亮得不像實(shí)力派”這句話是誰想出來的？目前這幾個(gè)“已故偉人”，是如何選出來的？

老羅：我忘記了，當(dāng)時(shí)是一屋子人天天開會(huì)討論名字，最后大家選了好幾個(gè)差不多的（含有堅(jiān)果），都讓商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)注冊去了，這里面還包括現(xiàn)在想起來非�；�稽的“釘子”。其實(shí)我很喜歡那時(shí)候考慮過的“野望”這個(gè)名字，是日語里來的，大意是那種不切實(shí)際的野心和欲望，它非常難得地精確對應(yīng)了別人眼中的我，和我眼中的我，只是一個(gè)是負(fù)面理解，一個(gè)是正面理解。但大家覺得“野望”這名字作為手機(jī)的品牌實(shí)在太怪了，不同意。后來我又想用“小野”，它跟“野望”的感覺還是有些類似的，只是裝得可愛了一些。結(jié)果大家又都反對，說這聽起來太像日本人名了，還有人說，韓寒的女兒就叫“小野”，弄不好產(chǎn)品上市的時(shí)候會(huì)被網(wǎng)友弄跑題，拐到別的地方去，所以也放棄了。

到了今年春天，商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)說買到了“堅(jiān)果”，我們就用了它，現(xiàn)在看起來，效果是很不錯(cuò)的，唯一的問題是，“堅(jiān)果”的英文意思比較糟糕，所以去海外的時(shí)候，還得另外起一個(gè)英文名字，最怕起名字了，累。

“漂亮得不像實(shí)力派”，是我們市場部的幾個(gè)同事，斷斷續(xù)續(xù)磨了四五個(gè)月的產(chǎn)物，現(xiàn)在已經(jīng)說不清楚是誰的主意了。討論了幾個(gè)月，最終的結(jié)論是應(yīng)該重點(diǎn)講好看和好用，那也就應(yīng)該是“漂亮的實(shí)力派”之類的了。后來我的朋友，遠(yuǎn)山廣告公司的邱欣宇邱總英明地指出，“漂亮的實(shí)力派”太平鋪直敘了，不會(huì)形成流行語，最好是表達(dá)同樣的意思，但做個(gè)文字游戲，把一樣的意思再繞一下。大家受這個(gè)啟發(fā)，后來就改成了“漂亮得不像實(shí)力派”�；叵肫饋恚�討論這個(gè)的過程真是一點(diǎn)也不好玩，很疲勞，好在最后有了一個(gè)很好的結(jié)果：這句話已經(jīng)徹底流行開了。

“已故偉人”也是我們一起討論的主意。定了之后，分配任務(wù)給市場部同事和產(chǎn)品經(jīng)理，讓大家都去找那些顏值高但靠實(shí)力吃飯的已故偉人。其實(shí)這部分還挺容易的，公司有大把的讀書人，都有自己各自的偶像，腦海里想想誰顏值高也就有清單草稿了。湊了一批之后，再開會(huì)挨個(gè)討論，排除那些照片拿不到版權(quán)的，可能惹政治麻煩的，以及顏值方面有明顯分歧的，最后剩了十幾個(gè)人。大家都覺得這些人非常了不起，又長得特別漂亮，足以氣死人，完全符合堅(jiān)果手機(jī)的調(diào)性，然后就開始著手寫文案了。

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