不許吹牛：新《廣告法》對互聯(lián)網(wǎng)有多大影響？

此外，針對互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)布形式，該條特別明確需可以實現(xiàn)“一鍵關閉”，如不提供將可能面臨廣告主將會面臨“五千元以上三萬元以下的罰款”處罰。

《廣告法》第四十五條規(guī)定，“公共場所的管理者或者電信業(yè)務經(jīng)營者、互聯(lián)網(wǎng)信息服務提供者對其明知或者應知的利用其場所或者信息傳輸、發(fā)布平臺發(fā)送、發(fā)布違法廣告的，應當予以制止。”

根據(jù)此規(guī)定，“互聯(lián)網(wǎng)信息服務提供者”對利用其平臺發(fā)布違法廣告的行為有“主動審查和主動制止”的義務。如果未及時制止，將會面臨“沒收違法所得，違法所得五萬元以上的，并處違法所得一倍以上三倍以下的罰款，違法所得不足五萬元的，并處一萬元以上五萬元以下的罰款”等多種處罰。

新《廣告法》多項禁令將影響眾多新品推廣

由于新《廣告法》針對特定行業(yè)或產(chǎn)品，增加了很多限制性或禁止性規(guī)定，將會對很多新品推廣產(chǎn)生廣泛影響。包括：

1、兒童衛(wèi)士類智能穿戴設備。受影響的主要有兩方面，其一，廣告代言人需滿十歲以上，其二，廣告不得有“勸誘”不滿十四周歲未成年人要求家長購買的內(nèi)容。

目前，針對兒童群體的智能穿戴設備很多，除去類似兒童衛(wèi)士等具有通話功能的智能手表，還有定位功能的運動鞋等等，這些產(chǎn)品的后續(xù)推廣，在代言人及廣告內(nèi)容方面都需要按照新《廣告法》予以調(diào)整。

2、P2P等投資理財類服務。根據(jù)新《廣告法》的規(guī)定，除國家另有規(guī)定之外，對于“招商等有投資回報預期的商品或者服務廣告”，廣告內(nèi)容不得含有“對未來效果、收益或者與其相關的情況作出保證性承諾”、“明示或者暗示保本、無風險或者保收益等”。

對于投資理財方向的廣告，尤其是類似P2P等理財產(chǎn)品，“保本”等用語或措辭很常見，后續(xù)再做廣告時，包括在互聯(lián)網(wǎng)做推廣時，也都需要予以調(diào)整。

值得一提的是，很多人認為，不得在廣告中使用類似“第一”、“最好”等措辭是新《廣告法》的規(guī)定，其實，關于不得使用“‘國家級’、‘最高級’、‘最佳’等用語”舊廣告法中一直就有此要求。

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