不許吹牛：新《廣告法》對(duì)互聯(lián)網(wǎng)有多大影響？

時(shí)隔20年首次修訂的《廣告法》于9月1日正式施行。值得一提的是，過去20年，互聯(lián)網(wǎng)在國(guó)內(nèi)經(jīng)歷了從誕生到崛起的跨越式發(fā)展，而此番修訂后的《廣告法》也將互聯(lián)網(wǎng)上的廣告發(fā)布行為納入管理范疇。

有人說，新《廣告法》敲響了智能手機(jī)夸大宣傳的喪鐘，也有人說，新《廣告法》施行后，“XX的違反《廣告法》”已成為廠商營(yíng)銷推廣的新噱頭，那么，新《廣告法》到底對(duì)互聯(lián)網(wǎng)有多大影響呢？

新《廣告法》共“五條八處”涉及互聯(lián)網(wǎng)

在總計(jì)75條的新《廣告法》中，有“五條八處”明確涉及互聯(lián)網(wǎng)，包括第十九條、第四十四條、第四十五條、第六十三條和第六十四條。其中，除第六十三條、六十四條是針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布違法行為的罰則規(guī)定外，其余三條均是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布行為予以規(guī)范的條款。

《廣告法》第十九條規(guī)定，“廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告。”

簡(jiǎn)單說，《廣告法》將“互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者”與廣播、電視、報(bào)刊音像等傳統(tǒng)廣告發(fā)布者等同視之，也就相當(dāng)于承認(rèn)了“互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者”是《廣告法》下的廣告發(fā)布者。

《廣告法》第四十四條規(guī)定，“利用互聯(lián)網(wǎng)從事廣告活動(dòng)，適用本法的各項(xiàng)規(guī)定。利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。”

顯然，按照此條規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)正式明確為廣告的發(fā)布渠道或平臺(tái)。此前，包括門戶、搜索等在內(nèi)的諸多互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布平臺(tái)，大多以“技術(shù)服務(wù)”名義為用戶提供服務(wù)、收取費(fèi)用，如今，按照新《廣告法》的規(guī)定，今后包括新浪、騰訊等在內(nèi)的門戶網(wǎng)站，以及百度、搜狗等在內(nèi)的搜索平臺(tái)，以及京東、淘寶等在內(nèi)的電商平臺(tái)，不適宜再以“技術(shù)服務(wù)”為名從事廣告發(fā)布之實(shí)。

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