虛構(gòu)的繁榮：揭開雙11家居巨額銷售數(shù)據(jù)的真相

失控的江湖

家居圈內(nèi)流傳著一個關于“雙11”的小笑話：“雙11”當天，一個品牌計劃報出1個億的銷售額，后來看競爭對手銷售突破1.5億，立馬將目標調(diào)為2個億。在電商平臺拒絕刷單的嚴格規(guī)則下，依然有人鋌而走險。

無論是虛造的數(shù)據(jù)，還是那些誠實的廠商，在“雙11”的狂歡中，都曾付出高銷售額換來超低利潤的代價。不管企業(yè)用什么手段實現(xiàn)銷售額，都得進平臺的賬戶；一旦進了平臺的賬戶，就得給平臺提幾個點的費用。除此之外，此前的各種宣傳、蓄客、獎品等都需要花錢，有的品牌為了搶奪“雙11”開始前幾分鐘或一個小時銷售數(shù)據(jù)上榜的機會，以跳樓價吸引前100名或1000名顧客交款，不惜成本換來的是賣得越多賠得越多。

為什么一看就不劃算的買賣，還有那么多品牌，帶著深夜不睡覺的疲勞，頂著被揭穿的風險，義無反顧地去做出好看的數(shù)據(jù)呢？答案顯然在“雙11”的影響力上：只要上了“雙11”的銷售排行榜，企業(yè)的名氣就大大增強了。以PINGO國際為例，此前在大眾乃至媒體面前都知之甚少，如今借助“雙11”一下子成了家裝品類冠軍，一夜之間成為行業(yè)內(nèi)外的明星。當各種廣告投放都無法帶來一夜成名的效果之時，通過造出龐大的銷售額，借助“雙11”的超強關注度，打響自己的品牌，相當于做了一次無比成功的廣告營銷。

“吹牛用交稅嗎？”大信櫥柜董事長龐學元直言，家居江湖失控，源于造假者得不到任何懲罰：“如果稅務部門出一條臨時措施，誰宣布銷售多少，就按這個額度繳稅，保證就沒有那么多嚇人的數(shù)字了�！�

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