虛構(gòu)的繁榮：揭開(kāi)雙11家居巨額銷(xiāo)售數(shù)據(jù)的真相

失控的江湖

家居圈內(nèi)流傳著一個(gè)關(guān)于“雙11”的小笑話：“雙11”當(dāng)天，一個(gè)品牌計(jì)劃報(bào)出1個(gè)億的銷(xiāo)售額，后來(lái)看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手銷(xiāo)售突破1.5億，立馬將目標(biāo)調(diào)為2個(gè)億。在電商平臺(tái)拒絕刷單的嚴(yán)格規(guī)則下，依然有人鋌而走險(xiǎn)。

無(wú)論是虛造的數(shù)據(jù)，還是那些誠(chéng)實(shí)的廠商，在“雙11”的狂歡中，都曾付出高銷(xiāo)售額換來(lái)超低利潤(rùn)的代價(jià)。不管企業(yè)用什么手段實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額，都得進(jìn)平臺(tái)的賬戶(hù)；一旦進(jìn)了平臺(tái)的賬戶(hù)，就得給平臺(tái)提幾個(gè)點(diǎn)的費(fèi)用。除此之外，此前的各種宣傳、蓄客、獎(jiǎng)品等都需要花錢(qián)，有的品牌為了搶奪“雙11”開(kāi)始前幾分鐘或一個(gè)小時(shí)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)上榜的機(jī)會(huì)，以跳樓價(jià)吸引前100名或1000名顧客交款，不惜成本換來(lái)的是賣(mài)得越多賠得越多。

為什么一看就不劃算的買(mǎi)賣(mài)，還有那么多品牌，帶著深夜不睡覺(jué)的疲勞，頂著被揭穿的風(fēng)險(xiǎn)，義無(wú)反顧地去做出好看的數(shù)據(jù)呢？答案顯然在“雙11”的影響力上：只要上了“雙11”的銷(xiāo)售排行榜，企業(yè)的名氣就大大增強(qiáng)了。以PINGO國(guó)際為例，此前在大眾乃至媒體面前都知之甚少，如今借助“雙11”一下子成了家裝品類(lèi)冠軍，一夜之間成為行業(yè)內(nèi)外的明星。當(dāng)各種廣告投放都無(wú)法帶來(lái)一夜成名的效果之時(shí)，通過(guò)造出龐大的銷(xiāo)售額，借助“雙11”的超強(qiáng)關(guān)注度，打響自己的品牌，相當(dāng)于做了一次無(wú)比成功的廣告營(yíng)銷(xiāo)。

“吹牛用交稅嗎？”大信櫥柜董事長(zhǎng)龐學(xué)元直言，家居江湖失控，源于造假者得不到任何懲罰：“如果稅務(wù)部門(mén)出一條臨時(shí)措施，誰(shuí)宣布銷(xiāo)售多少，就按這個(gè)額度繳稅，保證就沒(méi)有那么多嚇人的數(shù)字了�！�

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