虛構(gòu)的繁榮：揭開雙11家居巨額銷售數(shù)據(jù)的真相

林氏木業(yè)6.1億元、PINGO國(guó)際4.18億元、實(shí)創(chuàng)裝飾3億元、大自然家居2.7億元、索菲亞家居2.39億元、TATA木門2.26億元……剛剛過去的2016年“雙11”，家居企業(yè)取得了輝煌的銷售戰(zhàn)果：超30個(gè)家居類品牌銷售額破億元。巨額數(shù)據(jù)令人心生疑竇：這到底是如何實(shí)現(xiàn)的？背后的真相究竟是什么？

飆高的數(shù)據(jù)

滴答滴答，秒針一步步向分針、時(shí)針靠攏，當(dāng)三者重合指向“12”時(shí)，一場(chǎng)與時(shí)間賽跑的“雙11”數(shù)據(jù)大戰(zhàn)在家居界打響：家裝e站3分鐘內(nèi)突破億元大關(guān)、林氏木業(yè)29分40秒成交1.5億元、PINGO國(guó)際56分鐘突破2億元、顧家家居1小時(shí)30分就突破了去年全天的銷售額……

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2016年11月11日這個(gè)“雙11”購(gòu)物狂歡的日子，家居界超過30家品牌沖進(jìn)“億元俱樂部”，包括PINGO國(guó)際、實(shí)創(chuàng)、家裝e站、林氏木業(yè)、全友、顧家、雅蘭、華日家居、九牧、箭牌衛(wèi)浴、索菲亞、夢(mèng)天木門、TATA木門、東箭、大自然、貝爾、羅萊家紡、水星家紡、富安娜、aok多喜愛家具、東鵬瓷磚、諾貝爾磁磚、百安居、東易日盛、歐普照明、奧普、友邦集成吊頂?shù)取?

誰(shuí)都知道“破億”是一個(gè)大數(shù)字，如果放在家居行業(yè)到底有多大？有人算過一筆賬，不禁讓人嚇一大跳：今年家裝界最大的黑馬PINGO國(guó)際以4.18億元銷售額問鼎該品類冠軍，在電商平臺(tái)上的爆款價(jià)格為1399元/平方米，以每套房120平方米計(jì)算，“雙11”訂單達(dá)2500個(gè)；羅萊的2億元銷售量，按照爆款單價(jià)499元計(jì)算，一天就賣出了約40萬(wàn)套家紡用品。

如果說這樣的算法有些猜測(cè)的意味，阿里透露的不完全數(shù)據(jù)則讓人瞠目：司米櫥柜官方旗艦店的激光封邊技術(shù)3D鐳射板單品銷售額“雙11”當(dāng)天突破1000萬(wàn)元，售出的櫥柜展開面積可以鋪滿108個(gè)籃球場(chǎng)；歐普照明“雙11”創(chuàng)紀(jì)錄售出智能燈具5萬(wàn)套；飛利浦照明官方旗艦店HUE系列智能互聯(lián)燈具單日銷售額超過其2016年4月上市以來(lái)中國(guó)市場(chǎng)的總成交額。

有意思的是，在中國(guó)目前尚處于起步階段的智能馬桶，也同樣遭到瘋搶：惠達(dá)官方旗艦店“雙11”銷售突破1萬(wàn)臺(tái)，按一個(gè)家庭安裝一個(gè)智能馬桶計(jì)算，這就需要1萬(wàn)個(gè)家庭購(gòu)買。

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