小米真的衰微了？雷軍才剛開始兩條腿走路

2014年小米出貨量達(dá)到6112萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)227%。在這一樂(lè)觀增長(zhǎng)勢(shì)頭面前，雷軍提出了2015年小米銷量8000萬(wàn)到1億的目標(biāo)。要保持450億美元的估值，就必須延續(xù)此前的高速增長(zhǎng)勢(shì)頭。但2014年底發(fā)布的小米Note卻讓小米遭遇到了首次打擊。在此之前，小米的產(chǎn)品幾乎都是爆品。

2015年是小米遭遇困境的一年。由于高通芯片受限，小米的新旗艦機(jī)遲遲不能發(fā)布，年初上市的小米Note又銷量疲軟，導(dǎo)致小米在2000元以上市場(chǎng)嚴(yán)重缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。為了保證出貨規(guī)模，小米推出了大量紅米機(jī)型和改頭換面的1500元以下機(jī)型。雖然紅米的熱銷撐起了小米的銷量，但也直接拉低了小米的均價(jià)，拖累了小米的品牌定位。

或許正是看到此前盲目沖擊銷量帶來(lái)的負(fù)面影響，今年雷軍提出“不追求出貨量”，這并不是說(shuō)自暴自棄，而是希望糾正之前大量出低價(jià)機(jī)換來(lái)低質(zhì)量銷量的偏差。市場(chǎng)調(diào)研公司GFK上半年的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能手機(jī)增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)是2000-3000元檔次，增幅高達(dá)111%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了1500元以下區(qū)間的47%和3000元以上區(qū)間的70%。這也是今年小米最該發(fā)力的區(qū)間。

2016年不再有高通驍龍810的發(fā)熱問(wèn)題，旗艦的小米5卻遭遇嚴(yán)重的供應(yīng)鏈問(wèn)題，導(dǎo)致小米5在發(fā)布之后相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間嚴(yán)重供貨不足，直接影響到了小米5的銷量。如果不出意外的話，今年10月小米還將發(fā)布小米Note 2，這將是小米再次向3000元關(guān)口發(fā)起沖擊。華為正是憑借2014年的Mate 7才成功在3000元以上價(jià)位市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。小米Note 2將是今年小米的最重要產(chǎn)品，也肩負(fù)著小米提升產(chǎn)品定位的重要使命。

蓋棺論定還太早

關(guān)于小米的未來(lái)前景，去年以來(lái)已經(jīng)有太多的分析討論，有的看好，有的唱衰。但小米的未來(lái)，并不由媒體和競(jìng)對(duì)決定，而是捏在他們自己的手中。如果小米可以彌補(bǔ)之前的這三大短板，那么在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中就可以用兩條腿走路，和華為、OPPO等實(shí)力均衡的對(duì)手展開更好的競(jìng)爭(zhēng)，最起碼不會(huì)像之前那樣偏科嚴(yán)重。

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