國(guó)產(chǎn)手機(jī)渠道亂象：高增長(zhǎng)壓力致庫(kù)存危機(jī)

市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)GfK數(shù)據(jù)顯示，2015年第一季度國(guó)產(chǎn)手機(jī)線上渠道銷量為1900萬(wàn)部，環(huán)比下降了22.6%，但線下渠道依然保持了增長(zhǎng)。GfK對(duì)2010至2015年線上和線下渠道進(jìn)行對(duì)比，結(jié)果顯示線上渠道爆發(fā)期可能已經(jīng)結(jié)束。

回歸線下渠道

華為、vivo和OPPO應(yīng)該是2015年令其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商羨慕的品牌，有數(shù)據(jù)顯示，2015年國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌利潤(rùn)最高的是華為、vivo、OPPO三家企業(yè)，其中vivo、OPPO依靠獲利豐厚的線下渠道以及在衛(wèi)視綜藝熱門節(jié)目砸入重金，取得了利潤(rùn)和品牌的雙增長(zhǎng)。

線下渠道的各種優(yōu)勢(shì)是線上渠道暫時(shí)難以企及，這種優(yōu)勢(shì)在縣鄉(xiāng)一級(jí)市場(chǎng)獲得了放大。

目標(biāo)市場(chǎng)集中在一二線市場(chǎng)之外的vivo去手機(jī)出貨量超過(guò)4000萬(wàn)臺(tái)，同比增加66.7%，而vivo線上渠道占比僅為5%。

去年，華為智能手機(jī)出全球貨量超過(guò)一億部，利潤(rùn)增長(zhǎng)率更是高達(dá)49%，而其中很大一部分得益于線下渠道的拓展。成都龍翔通訊董事長(zhǎng)劉成對(duì)騰訊科技表示：“今年一月開(kāi)始，華為的產(chǎn)品在我們這里銷售量沖破了9000臺(tái)，占總量的近17%，這里還不包括榮耀品牌。最近Mate 8還有缺貨的現(xiàn)象�！�

華為消費(fèi)者BG CEO余承東之前曾表示，2016年的重點(diǎn)是要把華為專賣店覆蓋到至少1000個(gè)縣，投資金額達(dá)到億元級(jí)別。

在三線城市耕耘多年的邯鄲愛(ài)力通信總經(jīng)理張濤偉對(duì)騰訊科技表示，“線下渠道市場(chǎng)還是很大，特別是鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)。而且線下靠中高端的產(chǎn)品拉動(dòng)可以影響到一些中低端的產(chǎn)品，如果把鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)再抓住，對(duì)渠道產(chǎn)品銷量的提升會(huì)有更大的幫助�！�

對(duì)渠道砸下重金的還有魅族。魅族目前的專賣店已經(jīng)有2000家，各類的銷售網(wǎng)點(diǎn)有5萬(wàn)多個(gè)。

互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)開(kāi)創(chuàng)者小米也開(kāi)始試水線下。小米稱今年將繼續(xù)加大在線下布局力度，首先現(xiàn)將小米之家的服務(wù)店升級(jí)為零售店。

對(duì)于手機(jī)廠商重新?tīng)?zhēng)搶線下渠道，賽諾副總裁孫琦對(duì)騰訊科技表示，專業(yè)化、便利化是手機(jī)渠道未來(lái)的趨勢(shì)。從大的方向來(lái)看，智能手機(jī)未來(lái)增量市場(chǎng)主要集中在三線城市以下，但是多數(shù)國(guó)代、省代由于資源有限，很難下沉。所以專賣店、賣場(chǎng)將成為線下渠道最快的零售業(yè)態(tài)。

• 好的電商er p庫(kù)存軟件是哪家？
• 最貴國(guó)產(chǎn)手機(jī)價(jià)格大跳水！5000元跌至800
• 國(guó)產(chǎn)手機(jī)沖擊全球前五，瘋搶印度市場(chǎng)
• “國(guó)產(chǎn)奇跡”夏新手機(jī)：如今賤賣都沒(méi)人要
• 性價(jià)比漸行漸遠(yuǎn)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)悄悄然變貴