性?xún)r(jià)比漸行漸遠(yuǎn)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)悄悄然變貴

在手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)近乎慘烈的情況下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)越賣(mài)越貴，這是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng)策略所致，是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商技術(shù)實(shí)力所致，同時(shí)也反映了整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)環(huán)境的變化。

隨著華為、小米、金立等新機(jī)型的陸續(xù)推出，細(xì)心的消費(fèi)者會(huì)發(fā)現(xiàn)，主流國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的價(jià)格區(qū)間正在悄然上揚(yáng)。之前占據(jù)市場(chǎng)半壁江山的“千元機(jī)”越來(lái)越少，“驚爆價(jià)”也不再是手機(jī)廠商市場(chǎng)宣傳的著力點(diǎn)。

無(wú)論是主攻中高端市場(chǎng)、原本價(jià)位區(qū)間就比較高的華為、OPPO/vivo，還是過(guò)去主打性?xún)r(jià)比、走親民路線的小米，都選擇了更好也更貴的新品策略。最明顯的例子是小米，之前紅米系列產(chǎn)品售價(jià)為499元到899元，是市場(chǎng)上最受歡迎的千元機(jī)；7月底推出的紅米Pro，共有3個(gè)版本，定價(jià)上漲至1499元到1999元。

來(lái)自市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)印證了這一點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)銷(xiāo)量達(dá)到2.2億部，同比上漲20%；手機(jī)零售均價(jià)為1503元(不包含iPhone)，而去年同期是1389元。其中，2500元至3000元價(jià)位段銷(xiāo)量上漲111%，3000元至4000元價(jià)位段上漲70%。可以看出，2500元以上價(jià)位的中高端市場(chǎng)增長(zhǎng)率，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于低端市場(chǎng)。那么，在手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)近乎慘烈的情況下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)憑啥能越賣(mài)越貴呢？

首先，這是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng)策略所致。很長(zhǎng)一段時(shí)間，三星和蘋(píng)果占據(jù)了整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)利潤(rùn)的99%，這也意味著絕大部分國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商都在“賠本賺吆喝”。雖然以超低價(jià)格搶得了一定的市場(chǎng)份額，卻也在瘋狂壓榨利潤(rùn)率和發(fā)展后勁。隨著華為、OPPO/vivo的出貨量和全球市場(chǎng)份額提升明顯，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商均開(kāi)始積極調(diào)整產(chǎn)品策略，逐步加大中高端產(chǎn)品線的比重。以華為為例，隨著Mate8、P9等旗艦產(chǎn)品的熱銷(xiāo)，其智能手機(jī)在500美元至600美元的高端市場(chǎng)份額，較2015年6月增長(zhǎng)超過(guò)10個(gè)百分點(diǎn)。

其次，這是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商技術(shù)實(shí)力所致。突破中高端市場(chǎng)，不是簡(jiǎn)單的提價(jià)就能實(shí)現(xiàn)的，背后要有強(qiáng)大的研發(fā)做支撐。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局公布的“2015年中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展?fàn)顩r”顯示，在2015年企業(yè)發(fā)明專(zhuān)利申請(qǐng)受理量排名前10位中，手機(jī)企業(yè)獨(dú)占6席；排名前4的中興、OPPO、華為、小米，申請(qǐng)專(zhuān)利數(shù)量分別為3516件、3338件、3216件、3183件。華為的自有芯片、自有操作系統(tǒng)、雙攝像頭，OPPO的快速充電功能，vivo的拍照、頂級(jí)Hi-Fi方案等，都已經(jīng)構(gòu)建了一定的技術(shù)壁壘和特色賣(mài)點(diǎn)。

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