付費(fèi)閱讀沒戲，微信其實(shí)只需要“付費(fèi)轉(zhuǎn)載”

而在這方面，微信公眾號完全可以做到在后臺設(shè)置一個轉(zhuǎn)載付費(fèi)的按鈕模塊，作者可以選擇轉(zhuǎn)載付費(fèi)或轉(zhuǎn)載免費(fèi)，讓作者設(shè)立付費(fèi)轉(zhuǎn)載金額。并設(shè)立轉(zhuǎn)載金額的上線，對于轉(zhuǎn)載方而言，付費(fèi)也算是對原創(chuàng)作者勞動成果的尊重與補(bǔ)償。

而微信推付費(fèi)閱讀，某種程度上也說明，當(dāng)虛擬世界越來越跟真實(shí)世界融合在一起的時候，巨頭開始要打破互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)是常態(tài)的慣例，開始步入到收費(fèi)是常態(tài)的模式。

在微信看來，推出付費(fèi)閱讀可能擴(kuò)大內(nèi)容生態(tài)，推動源源不斷的原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)出，推動微信支付成為用戶高頻使用的功能，擴(kuò)大場景生態(tài)，使得微信的支付體系，從轉(zhuǎn)賬、支付工具，成為內(nèi)容供需消費(fèi)兩端的的高頻中介商與資金沉淀池，并寄希望于此來進(jìn)一步鞏固支付習(xí)慣，并沉淀用戶資金，不斷強(qiáng)化支付生態(tài)與內(nèi)容生態(tài)的影響力。有業(yè)界人士認(rèn)為，對于微信而言，為文字、圖片、視頻這些原創(chuàng)內(nèi)容付費(fèi)，微信公眾平臺從單純的流量廣告模式，變成了文化閱讀消費(fèi)平臺，或者叫做內(nèi)容電商。不過筆者認(rèn)為這依然是一個美麗的構(gòu)想。

而付費(fèi)閱讀，保護(hù)原創(chuàng)，為作者創(chuàng)收，出發(fā)點(diǎn)為自媒體邏輯與前提是有付費(fèi)買單的心理與需求基礎(chǔ)，但如前所述，當(dāng)微信公眾號的打開率不斷下降，意味著由信息構(gòu)成的產(chǎn)品的邊際成本都在趨零化，信息過剩的時代，內(nèi)容閱讀不是剛需型需求，也不具備稀缺性，加之我們知道，互聯(lián)網(wǎng)顛覆傳統(tǒng)書店，顛覆紙質(zhì)媒體的根源在于內(nèi)容免費(fèi)，目前來看，無論是音樂或是原創(chuàng)文字，付費(fèi)閱讀的用戶習(xí)慣尚未培育起來，對于用戶來說，習(xí)慣了微信內(nèi)打賞的模式，習(xí)慣了免費(fèi)+廣告模式，恐怕一時之間難以接受付費(fèi)的模式。

我們知道，早在2014年8月8日，新浪微博開通的付費(fèi)閱讀以及打賞功能等，其中付費(fèi)閱讀采用的是會員制，但發(fā)展到目前基本沒什么動靜了。

微信付費(fèi)閱讀的口子一開，雖短期利于自媒體作者收益提升，但從長遠(yuǎn)看，卻不是一種可持續(xù)性創(chuàng)收的模式，一旦欺騙性標(biāo)題黨內(nèi)容遍地導(dǎo)致用戶消費(fèi)產(chǎn)生抵觸心理之后，將弱化微信公眾號內(nèi)容的傳播力與部分公眾號的公信力，可以預(yù)見，微信如果推付費(fèi)閱讀模式，這可能是破壞讀者黏性與微信內(nèi)容生態(tài)與粉絲吸附力的一次失敗的嘗試。

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