付費閱讀沒戲，微信其實只需要“付費轉(zhuǎn)載”

微信正在測試微信公眾號付費閱讀，從網(wǎng)友曝光的截圖來看，微信公眾號的后臺文章編輯頁面會添加一個“付費閱讀設(shè)置“的選項，即作者設(shè)置文章為“付費閱讀”后，讀者閱讀文章即需要收費，而免費閱讀內(nèi)容字數(shù)被限制在200字以內(nèi)，而付費金額限制在0到200元之間。關(guān)于是否設(shè)置付費，則由公眾號作者自主決定。

據(jù)悉，付費閱讀是微信未來扶持原創(chuàng)的重要功能，不過目前還沒開始內(nèi)測，至于付費閱讀功能何時才能開放，目前暫時沒有確切消息。

騰訊的商業(yè)模式是善于面向用戶端收費，比如無論是微信支付收取手續(xù)費還是年前朋友圈玩轉(zhuǎn)的紅包照片都屬于此列，付費閱讀無疑再次向用戶收費開了一道口子。

付費閱讀不等于付費打賞

在筆者看來，付費閱讀與朋友圈發(fā)紅包看照片可能沒有本質(zhì)不同。在創(chuàng)收的前提下，不少內(nèi)容創(chuàng)造者與原創(chuàng)作者或?qū)⒃陂_啟標題黨模式吸引用戶付費點擊，但后果則是內(nèi)容與標題不符會讓用戶感覺到一種欺騙性，繼而會走向反面。因此，付費閱讀模式一旦開啟，對于原創(chuàng)者而言，大量掉粉或不可避免。因為向用戶端收費破壞了平臺方、作者、用戶三方之間的默認的內(nèi)容免費規(guī)則以及粉絲與作者之間心照不宣的免費協(xié)議。

這與此前微信推出的打賞模式有著本質(zhì)的不同，打賞讓作者依賴持續(xù)的原創(chuàng)作品加強與粉絲之間的紐帶關(guān)系，打賞機制其合理性在于，讀者看完文章之后，付費打賞是粉絲內(nèi)心收獲共鳴之后對作者無條件的欣賞與回饋，這種模式是雙向自由的。按照程苓峰的說法：它是一種自由交流的形式，金錢流通只是它的副產(chǎn)品。一個自由人對另一個自由人的無條件的欣賞。

寫的好，讀者贊同與打賞，這是對作者的鼓勵，它是互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)，雙向自由，雙向交流，互相欣賞，彼此認同。但強迫付費閱讀無疑破壞了這種關(guān)系，世間事物，一旦帶上強迫性，其中的味道就完全變了樣。

因為作品天然需要服務(wù)讀者，互聯(lián)網(wǎng)免費思維在用戶身上已難以扭轉(zhuǎn)，而作者設(shè)置付費閱讀用戶對內(nèi)容的預(yù)期更高，一旦內(nèi)容不符合讀者預(yù)期，粉絲可能會感受到一種欺騙與內(nèi)心的抵觸心理，久而久之，粉絲可能會逃離或從其他渠道尋找內(nèi)容，這會逐步降低作者的文章的閱讀數(shù)與粉絲轉(zhuǎn)化率以及增長空間，也破壞了作者與粉絲之間的紐帶關(guān)系與粘性。這是一種惡性循環(huán)。

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