付費閱讀沒戲，微信其實只需要“付費轉(zhuǎn)載”

另一方面，無論是實體經(jīng)濟還是虛擬經(jīng)濟，商品的價格都遵循價值規(guī)律。在市場供求決定價格水平的市場機制面前，不考慮內(nèi)容付費的基礎就達不到符合預期的效果。早在2014年，騰訊公司董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰發(fā)表了《關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)未來的8條論納》的主題演講，馬化騰認為，不要被“免費”嚇倒，擁有“稀缺性”就擁有了破解免費魔咒的武器。

因此，用戶為內(nèi)容付費的前提，一方面在于用戶具備強烈的內(nèi)容獲取的需求，一方面在于內(nèi)容具備稀缺性，所謂的絕對稀缺是指資源的總需求超過總供給，或者，資源的總供給能夠滿足總需求，但分布不均衡造成局部的稀缺，而微信公眾號的多數(shù)內(nèi)容還不具備稀缺性，信息過載的時代微信文章的內(nèi)容讀取的需求遠遠還談不上所謂的剛需。

信息過剩時代，有那么多值得付費的內(nèi)容嗎？

之所以這么說，是因為現(xiàn)在是一個信息過剩的時代。早在去年8月，數(shù)據(jù)顯示，不少微信訂閱號的閱讀數(shù)突然從8月份開始下降，個別號的閱讀數(shù)下降20%-50%不等。

曾有媒體發(fā)布一份中國微信500強月報的傳播力排行榜，其數(shù)據(jù)顯示，自去年3月以來，500強的總發(fā)布篇數(shù)保持在11萬至10.5萬的區(qū)間內(nèi)，單個賬號平均日發(fā)布篇數(shù)自今年3月以來首次回落至7以下；5月至8月，總閱讀數(shù)也保持平緩下滑趨勢。

微信公眾號之所以傳播下滑，普遍的原因在于內(nèi)容同質(zhì)化，信息過載；而且讀者興奮期已過，加之目前移動互聯(lián)網(wǎng)時代，資訊訂閱與閱讀渠道太多，用戶疲勞感加深，所以，在信息過載的互聯(lián)網(wǎng)時代，內(nèi)容付費缺乏需求端與內(nèi)容稀缺上的價值基礎。

所以，當微信公眾號的打開率不斷下降，意味著由信息構(gòu)成的產(chǎn)品的邊際成本都在趨零化，況且，付費與不付費之間，即便是設置一元錢的金額，對于用戶都是心理上的選擇成本以及利益關(guān)系的阻隔，所以，微信付費閱讀不僅關(guān)乎商業(yè)運營與平臺運作，更關(guān)乎人性。平臺方與作者思考的應該是如何讓更多粉絲閱讀內(nèi)容，而不是設立障礙讓讀者付費閱讀。

• 使用低代碼平臺活字格實現(xiàn)微信公眾號自動回復消息
• 微信公眾號圖文歷史版本怎么看 微信公眾號圖文歷史版本查看方法
• 微信公眾號群發(fā)文章怎么添加小程序圖文教程
• 微信公眾號怎么關(guān)聯(lián)小程序 微信公眾號關(guān)聯(lián)小程序新規(guī)則
• 微信公眾號怎么注銷 微信公眾號注銷方法介紹