付費(fèi)閱讀沒(méi)戲，微信其實(shí)只需要“付費(fèi)轉(zhuǎn)載”

另一方面，無(wú)論是實(shí)體經(jīng)濟(jì)還是虛擬經(jīng)濟(jì)，商品的價(jià)格都遵循價(jià)值規(guī)律。在市場(chǎng)供求決定價(jià)格水平的市場(chǎng)機(jī)制面前，不考慮內(nèi)容付費(fèi)的基礎(chǔ)就達(dá)不到符合預(yù)期的效果。早在2014年，騰訊公司董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰發(fā)表了《關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)的8條論納》的主題演講，馬化騰認(rèn)為，不要被“免費(fèi)”嚇倒，擁有“稀缺性”就擁有了破解免費(fèi)魔咒的武器。

因此，用戶為內(nèi)容付費(fèi)的前提，一方面在于用戶具備強(qiáng)烈的內(nèi)容獲取的需求，一方面在于內(nèi)容具備稀缺性，所謂的絕對(duì)稀缺是指資源的總需求超過(guò)總供給，或者，資源的總供給能夠滿足總需求，但分布不均衡造成局部的稀缺，而微信公眾號(hào)的多數(shù)內(nèi)容還不具備稀缺性，信息過(guò)載的時(shí)代微信文章的內(nèi)容讀取的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)還談不上所謂的剛需。

信息過(guò)剩時(shí)代，有那么多值得付費(fèi)的內(nèi)容嗎？

之所以這么說(shuō)，是因?yàn)楝F(xiàn)在是一個(gè)信息過(guò)剩的時(shí)代。早在去年8月，數(shù)據(jù)顯示，不少微信訂閱號(hào)的閱讀數(shù)突然從8月份開(kāi)始下降，個(gè)別號(hào)的閱讀數(shù)下降20%-50%不等。

曾有媒體發(fā)布一份中國(guó)微信500強(qiáng)月報(bào)的傳播力排行榜，其數(shù)據(jù)顯示，自去年3月以來(lái)，500強(qiáng)的總發(fā)布篇數(shù)保持在11萬(wàn)至10.5萬(wàn)的區(qū)間內(nèi)，單個(gè)賬號(hào)平均日發(fā)布篇數(shù)自今年3月以來(lái)首次回落至7以下；5月至8月，總閱讀數(shù)也保持平緩下滑趨勢(shì)。

微信公眾號(hào)之所以傳播下滑，普遍的原因在于內(nèi)容同質(zhì)化，信息過(guò)載；而且讀者興奮期已過(guò)，加之目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，資訊訂閱與閱讀渠道太多，用戶疲勞感加深，所以，在信息過(guò)載的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，內(nèi)容付費(fèi)缺乏需求端與內(nèi)容稀缺上的價(jià)值基礎(chǔ)。

所以，當(dāng)微信公眾號(hào)的打開(kāi)率不斷下降，意味著由信息構(gòu)成的產(chǎn)品的邊際成本都在趨零化，況且，付費(fèi)與不付費(fèi)之間，即便是設(shè)置一元錢的金額，對(duì)于用戶都是心理上的選擇成本以及利益關(guān)系的阻隔，所以，微信付費(fèi)閱讀不僅關(guān)乎商業(yè)運(yùn)營(yíng)與平臺(tái)運(yùn)作，更關(guān)乎人性。平臺(tái)方與作者思考的應(yīng)該是如何讓更多粉絲閱讀內(nèi)容，而不是設(shè)立障礙讓讀者付費(fèi)閱讀。

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