庫克執(zhí)掌蘋果之后，為何一次次打臉喬布斯？

核心人物的職位變動

這幾年常有新聞報道蘋果的一些人事變動，這是蘋果的『喬布斯味』變淡的原因之一。舉兩個例子：

在喬布斯逝世后，前iOS首席架構(gòu)師斯科特·福斯特爾(Scott Forstall)在2012年離開了蘋果。有人認為，他的離開是為當年iOS的地圖和Siri發(fā)展緩慢負責，但追根朔源還是因為跟新高層的不合。

福斯特爾是堪稱傳奇，其一度是蘋果最高產(chǎn)的發(fā)明家，從2002年到2012年的10年時間里，福斯特爾申請專利的數(shù)量達到166項。在涉及到iPhone與iPad工作的專利上，福斯特爾的名字僅次于喬布斯，一度有傳言稱其被喬布斯視為接班人之一。他的離開確實讓蘋果的風格出現(xiàn)了一些變化，比如iOS被“拍平”了。

2015年蘋果調(diào)整了設計團隊，喬尼·艾維(Jony Ive)升任首席設計官，阿蘭·迪耶(Alan Dye)升任用戶界面設計副總裁，理查德·豪沃斯(Richard Howarth)升任工業(yè)設計副總裁。豪沃斯和迪耶直接向首席執(zhí)行官蒂姆·庫克(Tim Cook)匯報，而不是向喬尼·艾維，喬尼負責蘋果的全面設計工作，包括蘋果硬件、用戶界面、包裝，以及蘋果新總部、專賣店等主要建筑項目的外觀和風格，這意味著蘋果產(chǎn)品的工業(yè)設計不再是喬尼·艾維的工作重心，而且什么都管則意味著什么都不管。

這一人事變動被很多媒體視為喬尼·艾維即將“退休”的信號，或者是被蘋果高層邊緣化。喬尼·艾維一直以來都被視作“蘋果的設計靈魂”，其逐漸淡出意味著蘋果的設計很難再像當初一樣了。

庫克不是一個“霸道總裁”

說到喬布斯大家腦中浮現(xiàn)出來的是一個偏執(zhí)、霸道、高冷的人物，在蘋果內(nèi)部大有“逆我者死”的狀態(tài)，所以蘋果帶著濃濃的喬布斯個人風格——創(chuàng)始人性格決定公司性格，這話沒錯，但繼任者的性格將會改變公司的性格，而庫克在很多人眼中更像是一個溫和的商人，庫克1998年加入蘋果以來，他和喬布斯就各司其職，形成互補。有人說：“喬布斯有時候會脾氣暴躁，當場解雇員工，而庫克的風格則更為務實與溫和�！�

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