慘烈拼殺，國產(chǎn)手機廠商2016年該怎么玩？

而華為在戰(zhàn)略上則相對有所區(qū)別，“搶占高端、超越蘋果”一直是華為消費者BG CEO余承東向外界強調的，據(jù)華為公布數(shù)據(jù)顯示，2015年第三季度華為消費者業(yè)務銷售在2000元人民幣以上的中高端智能機發(fā)貨量占比增至33%。

Canalys的數(shù)據(jù)顯示，華為2015年每部智能手機平均售價從2014年的216美元上漲到306美元，而小米智能手機的平均售價則從從189美元下降到149美元。與此同時，2015年中國市場的手機平均售價也從一年前的260美元上漲到319美元。2015年慘烈的價格戰(zhàn)之后，2016年的國產(chǎn)廠商們是時候培育品牌、發(fā)力中高端市場了。

三、線上飽和重歸線下

趕上中國智能手機野蠻生長機遇的小米，成立初期就以摧枯拉朽式的速度擴張，三年時間就坐上中國智能手機市場頭把交椅，其開創(chuàng)的互聯(lián)網(wǎng)手機模式也被眾多國產(chǎn)廠商模仿跟進，但隨著中國智能手機市場增速放緩，線上渠道也進入滯漲階段，根據(jù)賽諾的數(shù)據(jù)，自2015年3月起，線上手機的銷量就以平均每月5%的速度遞減，而線下手機市場的銷量平均每月上升6%-8%。尤其是OPPO和vivo依靠在三四線城市的線下布局，2015年手機銷量分別達到5000萬臺和4000萬臺，這讓眾多廠商都難以望其項背。

根據(jù)路透社獲得的一份內部文檔顯示，為了提高手機銷量，小米公司今年將強化線下銷售渠道，計劃通過蘇寧和國美等零售渠道在中國售出5800萬部智能手機；同時把“小米之家”零售店的數(shù)量從20個增加到50個。

華為手機產(chǎn)品線總裁何剛于此前宣布，華為2016年將實施“千縣計劃”，將建成覆蓋1000個縣城的實體店，布局縣城級的線下渠道。聯(lián)想董事長兼CEO楊元慶也不止一次的向外界強調，聯(lián)想手機在銷售渠道上，主要會在零售端及運營商市場尋找增長點，而不是在線市場。這與中興對2016的戰(zhàn)略規(guī)劃也不謀而和。

四、更加重視技術和專利

技術和專利不僅是國產(chǎn)廠商轉型中高端市場的基礎，也是發(fā)力海外市場的必要條件。

為擺脫在供應鏈上受到高通、聯(lián)發(fā)科等CPU廠商的控制，國產(chǎn)智能手機廠商自主研發(fā)CPU已成趨勢。據(jù)華為公布的數(shù)據(jù)，截至2015年11月，海思麒麟終端出貨量已經(jīng)超過5000萬，其最新旗艦Mate 8也是內置的自家的麒麟950；小米也將與聯(lián)芯科技合作推出自主處理器，預計將于明年年初問世；2015年底，中興也宣布將推出中興OS和迅龍芯，迅龍芯預計最快明年會應用到中興的主打機型中。對于手機廠商而言，自主研發(fā)處理器一方面能擺脫產(chǎn)業(yè)鏈的控制，另一方面也是拓展利潤來源的途徑之一。

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