慘烈拼殺，國產(chǎn)手機(jī)廠商2016年該怎么玩？

而華為在戰(zhàn)略上則相對(duì)有所區(qū)別，“搶占高端、超越蘋果”一直是華為消費(fèi)者BG CEO余承東向外界強(qiáng)調(diào)的，據(jù)華為公布數(shù)據(jù)顯示，2015年第三季度華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)銷售在2000元人民幣以上的中高端智能機(jī)發(fā)貨量占比增至33%。

Canalys的數(shù)據(jù)顯示，華為2015年每部智能手機(jī)平均售價(jià)從2014年的216美元上漲到306美元，而小米智能手機(jī)的平均售價(jià)則從從189美元下降到149美元。與此同時(shí)，2015年中國市場(chǎng)的手機(jī)平均售價(jià)也從一年前的260美元上漲到319美元。2015年慘烈的價(jià)格戰(zhàn)之后，2016年的國產(chǎn)廠商們是時(shí)候培育品牌、發(fā)力中高端市場(chǎng)了。

三、線上飽和重歸線下

趕上中國智能手機(jī)野蠻生長(zhǎng)機(jī)遇的小米，成立初期就以摧枯拉朽式的速度擴(kuò)張，三年時(shí)間就坐上中國智能手機(jī)市場(chǎng)頭把交椅，其開創(chuàng)的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)模式也被眾多國產(chǎn)廠商模仿跟進(jìn)，但隨著中國智能手機(jī)市場(chǎng)增速放緩，線上渠道也進(jìn)入滯漲階段，根據(jù)賽諾的數(shù)據(jù)，自2015年3月起，線上手機(jī)的銷量就以平均每月5%的速度遞減，而線下手機(jī)市場(chǎng)的銷量平均每月上升6%-8%。尤其是OPPO和vivo依靠在三四線城市的線下布局，2015年手機(jī)銷量分別達(dá)到5000萬臺(tái)和4000萬臺(tái)，這讓眾多廠商都難以望其項(xiàng)背。

根據(jù)路透社獲得的一份內(nèi)部文檔顯示，為了提高手機(jī)銷量，小米公司今年將強(qiáng)化線下銷售渠道，計(jì)劃通過蘇寧和國美等零售渠道在中國售出5800萬部智能手機(jī)；同時(shí)把“小米之家”零售店的數(shù)量從20個(gè)增加到50個(gè)。

華為手機(jī)產(chǎn)品線總裁何剛于此前宣布，華為2016年將實(shí)施“千縣計(jì)劃”，將建成覆蓋1000個(gè)縣城的實(shí)體店，布局縣城級(jí)的線下渠道。聯(lián)想董事長(zhǎng)兼CEO楊元慶也不止一次的向外界強(qiáng)調(diào)，聯(lián)想手機(jī)在銷售渠道上，主要會(huì)在零售端及運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)尋找增長(zhǎng)點(diǎn)，而不是在線市場(chǎng)。這與中興對(duì)2016的戰(zhàn)略規(guī)劃也不謀而和。

四、更加重視技術(shù)和專利

技術(shù)和專利不僅是國產(chǎn)廠商轉(zhuǎn)型中高端市場(chǎng)的基礎(chǔ)，也是發(fā)力海外市場(chǎng)的必要條件。

為擺脫在供應(yīng)鏈上受到高通、聯(lián)發(fā)科等CPU廠商的控制，國產(chǎn)智能手機(jī)廠商自主研發(fā)CPU已成趨勢(shì)。據(jù)華為公布的數(shù)據(jù)，截至2015年11月，海思麒麟終端出貨量已經(jīng)超過5000萬，其最新旗艦Mate 8也是內(nèi)置的自家的麒麟950；小米也將與聯(lián)芯科技合作推出自主處理器，預(yù)計(jì)將于明年年初問世；2015年底，中興也宣布將推出中興OS和迅龍芯，迅龍芯預(yù)計(jì)最快明年會(huì)應(yīng)用到中興的主打機(jī)型中。對(duì)于手機(jī)廠商而言，自主研發(fā)處理器一方面能擺脫產(chǎn)業(yè)鏈的控制，另一方面也是拓展利潤(rùn)來源的途徑之一。

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