慘烈拼殺，國產(chǎn)手機廠商2016年該怎么玩？

“手機行業(yè)已經(jīng)不是紅海，而是血海”，周鴻祎的這句話或許是對2015年中國智能手機市場最合適不過的描述。

然而，2015年的手機圈就像一個圍城，有人想進，也有人不得不退出。這一年里，家電企業(yè)格力、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)樂視360、甚至相聲演員王自健和英語老師李陽都紛紛加入到手機行業(yè)的大軍中來；但也是這一年，大可樂、夏新、天語等手機廠商頻臨倒閉，福昌電子、中天信等代工廠破產(chǎn)清算。

2015：價格戰(zhàn)之下的冰火兩重天

2015年，中國智能手機市場由增量市場進入存量市場，再加上激烈的價格戰(zhàn)，導致國產(chǎn)廠商兩極分化，市場集中度也大大增強。

圖：Strategy Analytics公布的2015年中國智能手機市場狀況

Strategy Analytics報告顯示，2015年中國智能手機市場出貨量為4.378億部，同比增長3.3%，與前幾年的高速增長相比，中國智能手機市場增長空間越來越有限。而小米、華為、蘋果、OPPO和vivo前五家的總份額已達到56.9%，這無疑進一步擠壓了其他中小企業(yè)的生存空間。

市場增量有限，大廠商為了市場份額又大打價格戰(zhàn)，無疑要壓縮成本、降低利潤，對整個產(chǎn)業(yè)鏈的壓力可想而知；而小廠商一沒資本實力，二沒產(chǎn)業(yè)鏈的議價能力，只能在價格戰(zhàn)之中消耗致死。這樣的市場狀況之下，眾多小廠商和代工廠的倒閉也就無法避免。

不過在光鮮的出貨量數(shù)據(jù)背后，大廠商的日子也不好過，國產(chǎn)智能手機出貨量目前主要還是集中于中低端產(chǎn)品，雖然增長快速，但能真正盈利的卻很少，智能手機行業(yè)利潤幾乎都被蘋果、三星等企業(yè)所掌控。根據(jù)工信部的統(tǒng)計，2014年我國手機行業(yè)平均利潤率僅為3.2%，低于電子制造平均水平1.7個百分點。2015年，手機行業(yè)仍處于低利潤水平。

2016：市場、品牌、渠道等全面變革

2015年的慘烈已經(jīng)遠去，各家國產(chǎn)手機廠商也紛紛公布了去年的出貨量或者銷量數(shù)據(jù)，在這樣的市場環(huán)境和業(yè)績之下，有人歡喜有人憂。華為增長迅速，智能手機全球出貨量破億；小米面臨天花板，沒能完成今年的預定目標；聯(lián)想國內(nèi)市場仍舊不溫不火；OPPO、vivo則悶聲發(fā)大財，銷量讓人艷羨。那么在2016年，國產(chǎn)手機廠商又會怎么玩？從各家公布的今年的戰(zhàn)略和目標上，我們能大致梳理出一些方向。

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