慘烈拼殺，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商2016年該怎么玩？

一、紛紛出海掘金印度、東南亞等新興市場(chǎng)

中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)雖已見(jiàn)頂，但印度、東南亞、非洲等新興智能手機(jī)市場(chǎng)卻正迎來(lái)爆發(fā)前夕。印度目前是全球第三大智能手機(jī)市場(chǎng)，但智能手機(jī)普及率相對(duì)較低，12.5億的人口中只有1.1億至1.2億人使用智能手機(jī)。IDC預(yù)測(cè)，印度智能手機(jī)銷(xiāo)量將于明年超過(guò)美國(guó)成全球第二大智能手機(jī)市場(chǎng)。在巨大的市場(chǎng)增量之下，華為、聯(lián)想、小米、金立、Vivo、樂(lè)視、魅族等紛紛進(jìn)入印度希望分一杯羹，據(jù)印度媒體報(bào)道，中國(guó)智能手機(jī)品牌在印度的市場(chǎng)份額從幾年前的4%至5%已經(jīng)增長(zhǎng)到20%，排在印度和韓國(guó)品牌之后，位列第三。今年，相信會(huì)有更多國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)入和發(fā)力印度、東南亞等新興市場(chǎng)。

除了新興市場(chǎng)之外，歐美市場(chǎng)也是國(guó)產(chǎn)品牌一直想拓展的目標(biāo)，卻苦于專(zhuān)利障礙。目前國(guó)產(chǎn)廠商中中興華為有著較強(qiáng)的專(zhuān)利積累，在歐美的國(guó)產(chǎn)品牌也是以中興華為為主，聯(lián)想收購(gòu)摩托后為在歐美市場(chǎng)解決了專(zhuān)利問(wèn)題，但聯(lián)想在歐美市場(chǎng)還有待發(fā)力，根據(jù)聯(lián)想公布的第三財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，聯(lián)想第三財(cái)季智能手機(jī)總銷(xiāo)量達(dá)2020萬(wàn)臺(tái)，其中中國(guó)以外市場(chǎng)占總銷(xiāo)量的比重由上財(cái)季的75%上升至83%，但增長(zhǎng)主要以印度及印度尼西亞等新興市場(chǎng)為主。而對(duì)于小米、魅族、OPPO和vivo等專(zhuān)利積累比較薄弱的國(guó)產(chǎn)品牌而言，恐怕短期內(nèi)還是難以涉足歐美市場(chǎng)。

二、培育品牌發(fā)力中高端市場(chǎng)

2015年的價(jià)格戰(zhàn)讓國(guó)產(chǎn)廠商們陷入以?xún)r(jià)換量的泥潭。

小米為完成8000萬(wàn)臺(tái)的出貨量目標(biāo)，推出紅米2、紅米2a、小米4c、紅米note3等一系列中低端產(chǎn)品，但出貨量仍然只達(dá)到7000萬(wàn)臺(tái)，以致于雷軍宣布2016年小米要去KPI，開(kāi)心就好。

魅族則推出魅藍(lán)2、魅藍(lán)note2、魅藍(lán)metal等低端產(chǎn)品，總銷(xiāo)量突破2000萬(wàn)臺(tái)，比去年增長(zhǎng)350%，但其中魅藍(lán)系列銷(xiāo)量占比超過(guò)50%。魅族科技創(chuàng)始人黃章在年會(huì)上也指出2016年要“穩(wěn)增長(zhǎng)，創(chuàng)利潤(rùn)，挺進(jìn)IPO”。

小米和魅族雖然也推出了小米note、魅族PRO 5等中高端產(chǎn)品，但實(shí)際上銷(xiāo)量十分慘淡。

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