移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，看最傳統(tǒng)企業(yè)玩轉(zhuǎn)二維碼經(jīng)濟(jì)

經(jīng)過2周的測試，有65萬用戶參與掃碼，其中有9.6萬人完成了防偽查詢，轉(zhuǎn)化率高達(dá)14%，日均新增用戶保持在5萬人左右。很顯然，這個(gè)數(shù)據(jù)效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了當(dāng)初的預(yù)期，也證明了煙盒上二維碼強(qiáng)大的流量入口能力。

當(dāng)有了新增流量之后，就需要想辦法將用戶留存下來，所以湖南中煙在產(chǎn)品上開發(fā)了包括H5頁面、微信公眾號(hào)、App的產(chǎn)品矩陣，通過積分、打折、返利等方式，吸引老用戶留存在線上平臺(tái)。

二維碼貼在中煙的煙盒上，首先是一個(gè)功能性的真?zhèn)尾樵�，消費(fèi)者并沒有任何抗拒心理。其次，當(dāng)消費(fèi)者被引導(dǎo)進(jìn)入這個(gè)平臺(tái)后，這個(gè)平臺(tái)的后續(xù)服務(wù)，比如互聯(lián)網(wǎng)公司推廣的線上優(yōu)惠活動(dòng)和好玩等措施，讓更多用戶選擇留存，這其實(shí)就是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)系統(tǒng)。

這種客戶利益增值已經(jīng)不僅僅是常規(guī)的小紅包贈(zèng)送了，據(jù)悉，中煙已經(jīng)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，借助“橙信二維碼”平臺(tái)全面為客戶提供線上服務(wù)。在客戶需要時(shí)，提供及時(shí)的合作資源。除了告訴消費(fèi)者掃碼辨真?zhèn)蔚墓δ苤�外，將大力推廣訂制服務(wù)。在各個(gè)領(lǐng)域內(nèi)選擇企業(yè)大佬合作，如今年的雙十二互動(dòng)中，掃碼可能獲得友阿海外購提供的188元禮包。

合作領(lǐng)域從酒店、旅游、電商、游戲到銀行業(yè)。換句話說，吸煙者們的喜好，基本都能在“橙信平臺(tái)”里找到。如與同城旅游的合作，消費(fèi)者掃碼有可能獲得10元電影票，5元火車票紅包，還有可能獲得1萬元旅游大禮包。

在傳統(tǒng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)增速放緩的情況下，在新的政治經(jīng)濟(jì)格局下，讓互聯(lián)網(wǎng)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)結(jié)合的互聯(lián)網(wǎng) 成了國家大戰(zhàn)略。雖然互聯(lián)網(wǎng)對某些行業(yè)的顛覆是摧枯拉朽式的，但是很多傳統(tǒng)企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈上的位置是互聯(lián)網(wǎng)無法取代的，所以有實(shí)力的傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展互聯(lián)網(wǎng) ，可以加速完成產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。湖南中煙的這次活動(dòng)，就是典型通過二維碼經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng) 的過程，值得其他傳統(tǒng)企業(yè)的借鑒。

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