支付寶想在社交領(lǐng)域趕超微信QQ？功力還不夠

紅包這種產(chǎn)品形態(tài)，對(duì)外圍合作公司有兩方面好處。一是增強(qiáng)品牌知名度，二是為線上線下的打通鋪墊。2016跨年夜，歐萊雅、美寶蓮、大眾點(diǎn)評(píng)、挖財(cái)、攜程、微眾銀行、滴滴出行、微票等品牌都加入了QQ紅包陣營(yíng)。在現(xiàn)金池大大擴(kuò)容之外，QQ紅包還將送上禮券，包括滴滴券、京東券、微票券、話費(fèi)、流量等與用戶生活相關(guān)的實(shí)在優(yōu)惠。

2016年的跨年夜其實(shí)是QQ紅包的一次預(yù)演。在真正的戰(zhàn)場(chǎng)上，2016年除夕夜，QQ紅包將聯(lián)合明星及合作商家，通過(guò)“刷一刷”形式給廣大手機(jī)QQ用戶送出超過(guò)2億現(xiàn)金紅包。

就在前幾日，支付寶方面對(duì)外宣布，春晚前的第一場(chǎng)“紅包雨”將在1月23日正式開(kāi)始。支付寶將聯(lián)合80家品牌商連續(xù)19天派發(fā)商家禮包，這一波商家禮包被網(wǎng)友戲稱為春晚支付寶“咻一咻”現(xiàn)金紅包前的“熱身”。而QQ紅包“明碼標(biāo)價(jià)”將在春節(jié)發(fā)2億現(xiàn)金，目前為止也只有QQ紅包敢于把真金白銀的數(shù)字公布，支付寶發(fā)禮包，似乎誠(chéng)意有些不足了吧。

QQ是騰訊元老級(jí)產(chǎn)品，關(guān)鍵時(shí)刻對(duì)友商產(chǎn)生的影響可以稱得上是“降維攻擊”。回想起當(dāng)年，微信和米聊還在大戰(zhàn)的時(shí)候，QQ承擔(dān)了非常關(guān)鍵的作用，讓微信融合了通訊錄和QQ的雙重關(guān)系鏈，米聊從此一蹶不振。

同樣的事情發(fā)生在現(xiàn)在的紅包大戰(zhàn)。支付寶這次打算融合通訊錄和微博，但是這種關(guān)系鏈上，終究還是比QQ這種強(qiáng)關(guān)系鏈弱不是一個(gè)層次。

其實(shí)將QQ紅包稱護(hù)城河的原因，主要也是QQ紅包面向的用戶群體多為95后、00后。數(shù)據(jù)顯示，QQ用戶18-29歲的年輕用戶超過(guò)5億。在2015年QQ春節(jié)紅包的搶包大軍中，90后更是絕對(duì)的主力軍，占到參與人數(shù)的55.6%，且成功搶到了62.3%的紅包。

無(wú)論是“刷一刷”還是好友紅包，QQ紅包在猴年春節(jié)的玩法不僅充滿樂(lè)趣，也滿足了QQ平臺(tái)大量年輕用戶的個(gè)性化需求。大批小鮮肉在QQ紅包里有極高參與度，還自帶轉(zhuǎn)發(fā)、分享功能。這也讓紅包變成了除夕夜充滿娛樂(lè)性的話題和事件。

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