支付寶想在社交領(lǐng)域趕超微信QQ？功力還不夠

今年春節(jié)的問候語極有可能從“新年發(fā)大財(cái)”變?yōu)椤白�搶到大紅包”。

2016年尚未到來之際，支付寶率先以2.69億元奪下猴年春晚的合作資格，并推出“咻一咻”功能添加附近的人。同時(shí)與微博紅包合作，利用微博大V造勢(shì)，大有在輿論場與騰訊系紅包一搏的事態(tài)。

支付寶的山寨“搖一搖”和配合微博，理論上都是為了補(bǔ)齊社交的短板�？墒�，2015年支付寶遭遇的滑鐵盧還在眼前，這一次支付寶能有所起色嗎？

在2015年春節(jié)，正是在微信紅包與QQ紅包的雙重包夾下，支付寶的表現(xiàn)平平。特別是QQ紅包，以黑馬的狀態(tài)橫空出世，擔(dān)任了阻擊支付寶的重任。去年春節(jié)，QQ紅包收發(fā)總量達(dá)11.6億次，除夕當(dāng)日收發(fā)總量為6.37億次，成為了羊年紅包大戰(zhàn)中最大的黑馬。從這個(gè)數(shù)據(jù)看，QQ紅包這個(gè)量級(jí)就夠支付寶紅包吃一壺了。

劍指微信，但支付寶需先攻下QQ護(hù)城河

線上紅包作為春節(jié)娛樂的一大成員，還要追溯到羊年春晚，彼時(shí)微信開啟“搖一搖”搶紅包，除夕全天微信首發(fā)紅包總數(shù)達(dá)10.1億個(gè)，給微信支付帶來了綁卡量的爆發(fā)性增長。這種情形下，支付寶肯定也要來攪個(gè)局。

經(jīng)過兩年的市場培育，消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)端紅包更持喜聞樂見的態(tài)度。支付寶2.69億元的獨(dú)家春晚合作資格，被外界看作是直接劍指騰訊微信紅包。但實(shí)際上，微信紅包之前還有騰訊的城墻——QQ紅包。并且，在春節(jié)尚未到來之際，QQ紅包同樣也提前發(fā)起跨年紅包戰(zhàn)。支付寶紅包這場春節(jié)攻堅(jiān)戰(zhàn)，注定不易。

2015年12月31日晚，QQ聯(lián)合了秒錢、萌店、挖財(cái)?shù)瓤缒暌购献魃碳遥�以及李易峰、趙麗穎、楊洋、沈騰&馬麗、吳亦凡、TFBOYS等跨年夜合作明星，為廣大手機(jī)QQ用戶送上了QQ紅包雨。

截止至2016年1月1日零點(diǎn)，微信紅包收發(fā)總量達(dá)到了23.1億次，是2015年除夕的兩倍多。而QQ紅包除了“口令紅包”之外，在跨年夜更是以首創(chuàng)的“刷一刷”玩法引爆了整個(gè)QQ社交平臺(tái)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，跨年夜參與QQ紅包活動(dòng)的總用戶數(shù)達(dá)到了1.72億，“刷一刷”總次數(shù)達(dá)到了729億，共計(jì)刷出了5.62億個(gè)紅包。

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