教堂到集市的轉(zhuǎn)變，去中心化的菱形微博

但到了2011年，新浪微博還是奉行大V策略，這讓我感到這款帶著“社會(huì)化媒體”標(biāo)簽的產(chǎn)品，媒體有余，社會(huì)化不足。

肆

巨量貼效應(yīng)。

這是前騰訊微博開(kāi)放平臺(tái)徐志斌從BBS中發(fā)現(xiàn)的：當(dāng)一個(gè)點(diǎn)擊量評(píng)論數(shù)超多的貼子（巨量貼）出現(xiàn)后，該貼流量暴漲，但隨后整個(gè)BBS會(huì)歸于一種低于平均流量的狀態(tài)。巨量貼吸引了這個(gè)論壇里的大多數(shù)眼球，這造成其它發(fā)帖的人在那個(gè)時(shí)間段一種挫敗的情緒：幾乎沒(méi)人看啊。從而導(dǎo)致后續(xù)發(fā)帖熱情不高。

巨量貼效應(yīng)同樣會(huì)出現(xiàn)在微博中，這就是大V效應(yīng)。在微博總體流量不斷攀升的情況下，還算好，因?yàn)榭傆写笈�新用�?hù)加入。但到了2011年的時(shí)候，整體微博用戶(hù)量不再增加，總流量相對(duì)固定的情況下，大V簡(jiǎn)單一句“喂”都能吸引海量關(guān)注時(shí)，粉絲量不過(guò)幾萬(wàn)十幾萬(wàn)的所謂中小V就有很強(qiáng)的挫敗感——他們?nèi)狈Ρ魂P(guān)注到的可能性。

出于一些原因，大V開(kāi)始撤退。這里包括粉絲千萬(wàn)級(jí)的個(gè)人大V，也包括那些本來(lái)就比較容易吸引粉絲的媒體大V——他們都去玩公號(hào)了。微博忽然之間喪失了大量的可關(guān)注的內(nèi)容，有一段時(shí)間，新浪微博非常難受，輿論開(kāi)始了一片看空。

微博痛定思痛，決定調(diào)整大V策略，而偏向中小V。這些人雖然每個(gè)人被關(guān)注的量不會(huì)太大，但中小V畢竟數(shù)量極多，而且也不太可能出現(xiàn)短時(shí)間里全部撤退。這種某種意義上的去中心態(tài)勢(shì)，能夯實(shí)微博的基礎(chǔ)。

海量的中小V策略，才符合“社會(huì)化”，符合網(wǎng)絡(luò)空間容量無(wú)限的特點(diǎn)。中小V各自有各自的細(xì)分領(lǐng)域，在整個(gè)微博生態(tài)中，容易形成大大小小的部落，變一個(gè)大教堂為一個(gè)大集市。中小V策略，標(biāo)志著微博的思維邏輯的轉(zhuǎn)變。即便當(dāng)時(shí)有些數(shù)據(jù)（尤其是一家海外的三流數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)所發(fā)布的報(bào)告）對(duì)微博很不利，我依然堅(jiān)定地看好微博的未來(lái)，因?yàn)樗�的策略符合互�?lián)網(wǎng)的規(guī)律。

伍

伴隨著注意力的去中心化，微博的廣告生意也開(kāi)始去中心化起來(lái)。

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