雙十一清庫(kù)存：奶粉企業(yè)付郵費(fèi)送奶粉

不僅僅是貝因美，“雙十一”前夕，新希望旗下奶粉品牌愛�；莸奶熵埰炫灥暧疑辖菕斐鲞@樣一個(gè)消息：“雙十一”零點(diǎn)開搶，買6送3，限5000名。點(diǎn)擊進(jìn)入，原價(jià)198元的幼兒奶粉目前僅售79元。去年網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)交易額奪天貓奶粉銷售第一名的君樂寶也不例外，“白金首降85折，超金低至75元/聽，單盒5.9元起�！�

飛鶴、合生元等幾乎所有的品牌在這波促銷中都參與其中，洋品牌也不例外。但相對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌的大手筆，向來(lái)較受歡迎的進(jìn)口品牌顯得更為理性。其中，原價(jià)376元的惠氏某系列愛爾蘭原裝進(jìn)口幼兒成長(zhǎng)奶粉900g兩罐套裝，“雙十一”天貓預(yù)購(gòu)價(jià)為310元。

此外，一向在電商渠道備受消費(fèi)者關(guān)注的愛他美、諾優(yōu)能和可瑞康等達(dá)能旗下奶粉品牌，部分產(chǎn)品折扣低至五折。達(dá)能方面告訴記者，2015年“雙十一”，其各電商的官方旗艦店總共備貨100萬(wàn)聽。

在業(yè)界看來(lái)，這些洋品牌參與的積極性并不是很高，但“雙十一”這樣的消費(fèi)盛宴，要參與也要博眼球，這是關(guān)鍵。

風(fēng)投女王徐新曾表示，中國(guó)消費(fèi)者要的不是便宜而是“貪”便宜，所以在大折扣為亮點(diǎn)的“雙十一”大促上消費(fèi)較多。

而幾乎每個(gè)品牌都刷新了“戰(zhàn)績(jī)”：君樂寶宣布奶粉庫(kù)存售罄，雅士利實(shí)現(xiàn)銷售額1.06億元，超過(guò)去年的720萬(wàn)元。據(jù)達(dá)能方面的數(shù)據(jù)，旗下諾優(yōu)能和可瑞康在天貓旗艦店的預(yù)售聽數(shù)約為去年的2倍，愛他美的預(yù)售聽數(shù)約為去年的3倍。

促銷背后是高庫(kù)存

“‘雙十一’當(dāng)天銷售過(guò)億的企業(yè)不少，一個(gè)多億，實(shí)際上就是甩貨清倉(cāng)的信息。”廣東省奶業(yè)協(xié)會(huì)顧問、原中國(guó)奶業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)理事王丁棉告訴記者。

此前不少業(yè)內(nèi)人士亦表示，保守估計(jì)，目前奶粉庫(kù)存接近100億元，最低也不少于幾十億元。在“雙十一”前，不少品牌已經(jīng)在進(jìn)行低價(jià)促銷，除了降價(jià)，門店“買3送1”、“買3送3”等活動(dòng)層出不窮。

王丁棉表示，“當(dāng)初有些企業(yè)對(duì)市場(chǎng)前景的預(yù)測(cè)可能有所偏差，貨源生產(chǎn)沒有調(diào)整，產(chǎn)品賣不動(dòng)就只有儲(chǔ)存起來(lái)。這不是一家兩家的問題，相當(dāng)一部分企業(yè)的產(chǎn)品都積壓在倉(cāng)庫(kù)�！�

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