雙十一清庫存：奶粉企業(yè)付郵費送奶粉

今年“雙十一”，天貓交易額創(chuàng)下912.17億元的世界紀(jì)錄。服裝、食品、奶粉等快消品貢獻(xiàn)巨大，不少國產(chǎn)奶粉品牌借此大力促銷，創(chuàng)下新戰(zhàn)績。不僅如此，進(jìn)口奶粉也備受追捧。

雖然“雙十一”成為奶粉企業(yè)促銷的重要戰(zhàn)場，但奶粉熱銷難掩國產(chǎn)奶粉企業(yè)的庫存、財務(wù)及渠道等問題。也有分析認(rèn)為，國產(chǎn)奶粉要提高品牌銷量，首先要樹立信心，讓消費者認(rèn)識到國產(chǎn)奶粉的好處；然后是建好渠道；這些都做好了，價格就會慢慢上來。

在剛過的“雙十一”網(wǎng)購狂歡節(jié)中，君樂寶、貝因美、飛鶴等品牌均參戰(zhàn)，打折促銷力度之大。這其中也不乏進(jìn)口品牌，最后幾乎每個品牌都大獲全勝。

一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士向記者透露，為清理滯銷產(chǎn)品，已經(jīng)有品牌直接將奶粉低價出售給飼料廠，“有些奶粉企業(yè)銷售情況非常差，而庫存高企，奶粉有保質(zhì)期，需要在保質(zhì)期前清理，所以賣給飼料廠。國內(nèi)有些品牌滯銷后基本就找飼料廠，還有些之前出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量問題，奶粉召回后，實際上不少也是處理給飼料廠�！�

這波奶粉大促還有一個背景，那就是新《食品安全法》已經(jīng)頒布。另外，此前國家食藥監(jiān)總局已發(fā)布《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》(征求意見稿)。

有業(yè)內(nèi)人士表示，不少品牌均是借此清倉甩庫存。臨近年底，一方面奶粉企業(yè)面臨財務(wù)結(jié)算壓力；另一方面一旦上述“新政”實施，一些品牌將不得不退出市場，“雙十一”就成為甩貨契機(jī)。

付20元郵費就能搶奶粉

“雙十一”前夕，剛剛生完二胎的小月很興奮，因為就在11月9日她免費抽中了貝因美旗下從愛爾蘭原裝原罐進(jìn)口的品牌奶粉一整箱，價值數(shù)千元�！疤熵埳犀F(xiàn)在還賣335元一罐，這次真是賺大了，出19.9元的郵費就領(lǐng)到一罐。雖然生產(chǎn)日期是去年9月份的，但保質(zhì)期是兩年�！毙≡抡f道。

記者注意到，小月參加的活動是此前某微商城上的一個促銷活動，打出的口號是“付郵試吃”。這款從愛爾蘭原裝進(jìn)口的奶粉產(chǎn)品原價為300多元/罐。

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