從知乎到B站，騰訊有什么目的？

同時(shí)，B站先后參與聯(lián)運(yùn)了《崩壞學(xué)園2》《LOVELIVE！學(xué)園偶像祭》、《梅露可物語(yǔ)》、《神之刃》等手游產(chǎn)品 ，其中《崩壞學(xué)園2》大獲成功，其中超過(guò)50%的安卓收入來(lái)自B站，月流水已上千萬(wàn)， 核心數(shù)據(jù)比其他的安卓市場(chǎng)高3-4倍。 對(duì)于騰訊互娛來(lái)說(shuō)，多了一個(gè)垂直的游戲分發(fā)渠道，想必做夢(mèng)也會(huì)笑出聲吧。

明修棧道，暗度陳倉(cāng)

關(guān)于知乎如何變現(xiàn)的討論有很多，如果僅僅是引入原生廣告，或者賣賣書(shū)，當(dāng)然不會(huì)引起太大的動(dòng)靜。但如果知乎基于內(nèi)容引入電商，怕是會(huì)引起一場(chǎng)騷動(dòng)，尤其當(dāng)知乎背后站著騰訊的時(shí)候。目前，知乎已經(jīng)在主頁(yè)的右上角推薦過(guò)劉看山的淘寶店，表明知乎正在試探引入電商的可能性。

現(xiàn)如今，網(wǎng)購(gòu)環(huán)境越來(lái)越復(fù)雜，濫砸廣告和一味低價(jià)并不能換取消費(fèi)者的信任和購(gòu)買欲。雙十一已到七年之庠，靠廣告和低價(jià)的強(qiáng)硬灌輸手段還能持續(xù)多久，是個(gè)未知數(shù)。

相反，內(nèi)容和社群在提升消費(fèi)轉(zhuǎn)化率方面，已經(jīng)發(fā)揮了越來(lái)越重要的作用。內(nèi)容的作用在于，讓原先冷冰冰的品牌和商家，更接地氣，同時(shí)借助分享的力量迅速將商品傳播。其實(shí)，一些微信公眾號(hào)，通過(guò)推送有趣、新奇的內(nèi)容已經(jīng)獲得了大量的購(gòu)買轉(zhuǎn)化。而社群，一方面集中了審美和價(jià)值觀相似的消費(fèi)者，另一方面則充當(dāng)了購(gòu)物信息篩選器的角色。這種基于社群口碑所完成的篩選，單單依靠大數(shù)據(jù)是無(wú)法達(dá)到的。

知乎專業(yè)的內(nèi)容，令其他平臺(tái)難以望其項(xiàng)背。知乎大V可以以萬(wàn)字長(zhǎng)文的形式，輕松的回答出“衣服的常見(jiàn)面料如何區(qū)分,什么樣的面料才算好的面料？”。在專業(yè)內(nèi)容背書(shū)的情況下，能阻止消費(fèi)者剁手的，怕是只有自己干癟的荷包了。

B站擁有的，是社群的情懷。雖然B站淘寶官方商城的售賣成績(jī)并不理想，B站也沒(méi)有直接切入動(dòng)漫手辦代購(gòu)。但當(dāng)年B站在推出新番承包計(jì)劃時(shí)，僅《Fate/Stay Night》這一部動(dòng)畫(huà)，承包人數(shù)就迅速達(dá)到了14000多人，一集的承包人數(shù)甚至比那集的彈幕數(shù)還多，而B(niǎo)站也因《Fate》獲得的承包資金就達(dá)20萬(wàn)，其情懷的變現(xiàn)能力可見(jiàn)一斑。如今，B站開(kāi)拓了日本游業(yè)務(wù)，雖然做的事情主要是帶領(lǐng)二次元用戶去秋葉原朝圣，但其圍繞二次元?jiǎng)勇�所進(jìn)行的海外布局才剛剛開(kāi)始。

• 騰訊新機(jī)器人小五公布：可行走、抱老人起床、取快遞
• 騰訊實(shí)時(shí)語(yǔ)音大突破：電梯 地庫(kù)里通話也不卡頓！
• 無(wú)邊界開(kāi)放宇宙！《硅基宇宙》亮相“SPARK 2024”騰訊游戲發(fā)布會(huì)
• 穿越火線攜三端國(guó)風(fēng)版本亮相SPARK2024騰訊游戲發(fā)布會(huì)
• 8款游戲成“鵝選爆款”，騰訊新一線游戲扛大旗