雙11的江湖恩仇錄：暗戰(zhàn)、維權(quán)和賭局橫行

維權(quán)與炮轟

這不是每一年雙11都會(huì)被提及的消費(fèi)者維權(quán)，而是阿里面向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和媒體的“維權(quán)”。

2014年10月末，在各家電商都在摩拳擦掌地備戰(zhàn)“雙十一”之時(shí)，阿里發(fā)出通告稱阿里集團(tuán)已經(jīng)取得了“雙十一”注冊(cè)商標(biāo)，而其他任何人的使用行為都是商標(biāo)侵權(quán)行為，措辭強(qiáng)硬地要求各大媒體不要為其他電商企業(yè)發(fā)布帶有“雙十一”字樣的促銷廣告。

京東率先發(fā)起了對(duì)阿里的口誅筆伐，稱后者注冊(cè)“雙十一”商標(biāo)屬壟斷行為，隨后其他電商也紛紛跟進(jìn)加以抨擊，一時(shí)間“雙十一”商標(biāo)之爭(zhēng)硝煙四起。

其實(shí)阿里注冊(cè)“雙十一”商標(biāo)之事由來已久，2011年申請(qǐng)，2012年12月獲得通過。阿里還在第35類、38類、41類等相關(guān)類別上申請(qǐng)并注冊(cè)了“雙十一”和“雙十一”狂歡節(jié)等一系列防御性商標(biāo)，戰(zhàn)略前瞻性很高。

阿里“護(hù)犢之心”深切可以理解，畢竟自家捧紅的節(jié)日，沒有白白被對(duì)手拿去借勢(shì)營(yíng)銷的理由，但聰明的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們迅速調(diào)整了方向，比如京東就把2015年的雙11活動(dòng)稱為“11月11天”，順手也弱化了阿里向用戶灌輸已久的“一年只此一天低價(jià)搶購(gòu)”的理念。馬云也許會(huì)頗為無奈，總不能把帶“11”字眼的商標(biāo)都申請(qǐng)了吧。

還有一件令人唏噓的事情是，張近東曾公開表示“自己的對(duì)手不是劉強(qiáng)東，而是馬云。蘇寧未來的目標(biāo)就是天貓”，甚至在2013年“兩會(huì)”上提出“電商征稅”，直指老馬的痛處，還說“淘寶創(chuàng)造的價(jià)值不如蘇寧”，火藥味十足。

然而當(dāng)年曾經(jīng)和京東站在一起，對(duì)阿里發(fā)起猛烈炮轟的蘇寧，最終被阿里“招安”，成為了今年“雙11”炮轟京東“老板娘”的主角�！鞍⒗锇职郑ò桶停┵I買買，一半互聯(lián)網(wǎng)江山都?xì)w他”的調(diào)侃因此而出。

三十年河?xùn)|，三十年河西，英雄遲暮對(duì)應(yīng)的必定是新王崛起。

億元賭局與反轉(zhuǎn)的劇情

馬云和王健林，都是近年來的話題中心人物，二人也常常在公開場(chǎng)合互相調(diào)侃。早在2012年12月的央視經(jīng)濟(jì)年度人物頒獎(jiǎng)盛典上，兩人就因?yàn)椤半娚棠芊袂�道傳統(tǒng)店鋪經(jīng)營(yíng)”展開辯論，并打賭稱，到2020年，如果電商在中國(guó)零售市場(chǎng)份額超過50%，王健林給馬云一億元人民幣，否則馬云將給王健林一億元。

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