雙十一混戰(zhàn)：各電商為上頭條各顯神通

之所以把這兩家放在一起，一方面是相對(duì)于天貓財(cái)大氣粗的創(chuàng)意不斷的“頭條”事件相比，京東與蘇寧的表現(xiàn)顯得稍許平庸，而另一方面這兩家也不斷“互黑”的方式博取人們的眼球。

不論是10月18日蘇寧云商集團(tuán)COO侯恩龍?jiān)谖⒉┥习l(fā)出的“平京戰(zhàn)役”，還是11月3日京東一紙?jiān)V狀向工商局舉報(bào)阿里巴巴擾亂電子商務(wù)市場(chǎng)，這些“虛晃一槍”的做法并無(wú)實(shí)際作用，但蘇寧與京東似乎都想借助話題營(yíng)銷(xiāo)搶奪阿里的風(fēng)頭。

其實(shí)在2014年的雙十一前夕，蘇寧易購(gòu)就選擇了“互黑”的方式策劃了一場(chǎng)“打臉營(yíng)銷(xiāo)”，其在戶外、平面媒體上投放多條廣告，利用網(wǎng)絡(luò)經(jīng)典圖片將矛頭直指天貓促銷(xiāo)活動(dòng)在下單、庫(kù)存、物流等操作過(guò)程中的弊端。

不過(guò)，在由“互黑”走向“結(jié)盟”之后，今年與阿里聯(lián)合的蘇寧易購(gòu)則將炮火對(duì)準(zhǔn)了京東�！斑^(guò)去我們不針對(duì)京東，因?yàn)榕聞e人說(shuō)我們欺負(fù)小孩子，現(xiàn)在它企業(yè)也上市了，他們決定和京東實(shí)打?qū)嵉母梢粓?chǎng)”，半月前，蘇寧云商集團(tuán)副董事長(zhǎng)孫為民在“雙十一”天貓北京發(fā)布會(huì)上曾這樣表示。

蘇寧的“約戰(zhàn)”很快變成了現(xiàn)實(shí)，11月4日，一組由蘇寧官方微信平臺(tái)推送的海報(bào)開(kāi)始在社交網(wǎng)絡(luò)與平面媒體中瘋傳，其中“老板若是真的強(qiáng)頭條何須老板娘”等文案，與海報(bào)中明顯的“蟑螂小強(qiáng)”符號(hào)直指京東商城CEO劉強(qiáng)東及其夫人章澤天。

這種針?shù)h相對(duì)的推廣方式自然容易成為人們津津樂(lè)道的話題，發(fā)布不過(guò)幾小時(shí)，這則推文已經(jīng)超過(guò)了十萬(wàn)閱讀數(shù)。

作為京東商城一直以來(lái)的“營(yíng)銷(xiāo)法寶”，有“奶茶妹妹”之稱的章澤天與劉強(qiáng)東一路的戀情轉(zhuǎn)折都與京東的重大新聞如影隨形，今年的雙十一也不例外。11月初，一副奶茶妹妹宣布懷孕的朋友圈截圖就被“流傳”出去，稱職的她在公布喜訊時(shí)還不忘為京東母嬰產(chǎn)品打了廣告。

看著京東總是用“秀恩愛(ài)”來(lái)賺取眼球，蘇寧索性來(lái)了次“借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)”，海報(bào)中的文案直白地表達(dá)了對(duì)京東利用奶茶妹妹做宣傳的諷刺，還不忘在下方擺上自家產(chǎn)品與京東相同產(chǎn)品的價(jià)格對(duì)比。

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