雙十一混戰(zhàn)：各電商為上頭條各顯神通

找來可口可樂合作，天貓想更有國際范兒

可口可樂是今年天貓商城合作的重點品牌之一，10月27日，可口可樂官方正式宣布進駐天貓開設(shè)旗艦店，并發(fā)售專門定制的雙十一紀念版限量套裝，價格在69元-129元不等。

“在中國市場，可口可樂極少會因為品牌合作改變瓶身設(shè)計，上一次還是因為奧運會�！碧熵埵袌霾康墓ぷ魅藛T告訴界面新聞記者。而除了線上門店的經(jīng)營，天貓與可口可樂還聯(lián)合上海的一家創(chuàng)意公司Karma，推出“雙十一狂歡夜，由我開場”的微信H5。

從溫情到魔性，天貓“雙十一”多種風(fēng)格總有一種適合你

在為天貓商城制作的另一支微信H5中，Karma公司又打出了“感情牌”——將焦點放在了雙十一幕后的工作人員，這些在半夜出行的快遞運輸司機成為了天貓“午夜彩虹眾籌行動”中的主角。天貓希望通過視頻內(nèi)容在微博、微信平臺上的傳播，讓公眾對快遞員、護士、巡警等夜間職業(yè)產(chǎn)生新的認識。

而在11月4日，天貓官方又發(fā)布了一支略帶魔性的最新廣告，你可以在視頻中看到無數(shù)與“四個1”有關(guān)的數(shù)字組合，比如四個身背火箭噴射包的飛行員、四只腳、四只放進烤箱的龍蝦、四個廚師、模仿披頭士《Abbey Road》封面的四個人、一塊“TM1111”的車牌……

影片里幾乎沒有一句對白，也沒有任何與天貓“雙十一”有關(guān)的形象標志，但各種象征性的“四個1”能讓觀眾很容易聯(lián)想到“雙十一”。在成立七年以后，天貓對“雙十一”形象已經(jīng)擁有了足夠的自信，而在廣告中多處啟用的外籍演員、海外商品，也透露出天貓在此次雙十一活動中將朝著國際化平臺的方向發(fā)展。

“今年天貓主打的是全球化和品牌化，因為雙十一已經(jīng)成立了七年，我們不希望消費者繼續(xù)以低廉的價格為購物導(dǎo)向，所以會找很多大品牌來合作�！币晃惶熵埵袌霾康南嚓P(guān)人士說道。

京東和蘇寧篇

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