今年的電商大戰(zhàn)似乎比以往火藥味更濃，曾經各自為營的互聯(lián)網巨頭們開始強強聯(lián)手，從阿里巴巴拉上蘇寧宣布“平京戰(zhàn)役”，到京東騰訊聯(lián)手推出“品商計劃”，再看看朋友圈中不斷刷屏的“XX紅包分享就送”、“雙十一血拼攻略”，電商品牌之間的混戰(zhàn)早已吹響了號角。
從前期的推廣方式來看，天貓?zhí)詫�、京東、蘇寧，幾家公司也不再把“價格戰(zhàn)”當作唯一的噱頭。不論是溫情滿滿的廣告視頻；還是通過挑釁式舉動引起的熱點話題，“雙十一”前夕各大電商的營銷事件如同重頭戲之前的暖場節(jié)目，讓這個曾經凄涼的光棍節(jié)變得熱熱鬧鬧。
天貓?zhí)詫毱?
為了推生鮮電商馬云花38888元請員工吃了頓金槍魚
10月13日，阿里巴巴在杭州西溪園區(qū)正式舉行了2015年雙十一啟動儀式，儀式中馬云拍下了天貓生鮮電商的第一單——一條重達68公斤的藍鰭金槍魚。據說當天在阿里巴巴的公司食堂里，這條標價38888元的日產金槍魚成了員工們口中的美味。
作為電商平臺中難度最大的生鮮領域，天貓今年將主推生鮮頻道“喵鮮生”，而馬云的這一舉動也有效為自家平臺做了回效果不錯的話題營銷，這一熱點事件也成為天貓“雙十一”營銷活動的開篇。
明星效應來預熱，天貓要去娛樂版面“搶頭條”
距離天貓“雙十一”購物狂歡節(jié)還有一個月，一臺由馮小剛擔任總導演、天貓與湖南衛(wèi)視聯(lián)袂推出的“天貓2015雙十一狂歡夜”晚會，就以刷屏模式攻占了眾人朋友圈。
為配合天貓北京戰(zhàn)略，這場“雙十一春晚”的現(xiàn)場被選定在北京的地標性建筑——“水立方”，目前已公布的晚會陣容匯集了“美國偶像”亞當·蘭伯特、韓國當紅樂隊CNBLUE、內地鮮肉天團“TFBOYS”等國內外明星。
強大的陣容讓天貓“雙十一”的關注度陡然提升，天貓一直以來都十分看重明星效應對普通消費者的影響力，除了晚會以外，天貓還請來黃曉明、黃磊、陳柏霖等明星拍攝宣傳海報，并邀請他們組成“雙十一全球買手天團”，在活動當晚和網友一起購物。
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