雙十一混戰(zhàn)：各電商為上頭條各顯神通

今年的電商大戰(zhàn)似乎比以往火藥味更濃，曾經(jīng)各自為營的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們開始強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，從阿里巴巴拉上蘇寧宣布“平京戰(zhàn)役”，到京東騰訊聯(lián)手推出“品商計(jì)劃”，再看看朋友圈中不斷刷屏的“XX紅包分享就送”、“雙十一血拼攻略”，電商品牌之間的混戰(zhàn)早已吹響了號(hào)角。

從前期的推廣方式來看，天貓?zhí)詫�、京東、蘇寧，幾家公司也不再把“價(jià)格戰(zhàn)”當(dāng)作唯一的噱頭。不論是溫情滿滿的廣告視頻；還是通過挑釁式舉動(dòng)引起的熱點(diǎn)話題，“雙十一”前夕各大電商的營銷事件如同重頭戲之前的暖場節(jié)目，讓這個(gè)曾經(jīng)凄涼的光棍節(jié)變得熱熱鬧鬧。

天貓?zhí)詫毱?

為了推生鮮電商馬云花38888元請(qǐng)員工吃了頓金槍魚

10月13日，阿里巴巴在杭州西溪園區(qū)正式舉行了2015年雙十一啟動(dòng)儀式，儀式中馬云拍下了天貓生鮮電商的第一單——一條重達(dá)68公斤的藍(lán)鰭金槍魚。據(jù)說當(dāng)天在阿里巴巴的公司食堂里，這條標(biāo)價(jià)38888元的日產(chǎn)金槍魚成了員工們口中的美味。

作為電商平臺(tái)中難度最大的生鮮領(lǐng)域，天貓今年將主推生鮮頻道“喵鮮生”，而馬云的這一舉動(dòng)也有效為自家平臺(tái)做了回效果不錯(cuò)的話題營銷，這一熱點(diǎn)事件也成為天貓“雙十一”營銷活動(dòng)的開篇。

明星效應(yīng)來預(yù)熱，天貓要去娛樂版面“搶頭條”

距離天貓“雙十一”購物狂歡節(jié)還有一個(gè)月，一臺(tái)由馮小剛擔(dān)任總導(dǎo)演、天貓與湖南衛(wèi)視聯(lián)袂推出的“天貓2015雙十一狂歡夜”晚會(huì)，就以刷屏模式攻占了眾人朋友圈。

為配合天貓北京戰(zhàn)略，這場“雙十一春晚”的現(xiàn)場被選定在北京的地標(biāo)性建筑——“水立方”，目前已公布的晚會(huì)陣容匯集了“美國偶像”亞當(dāng)·蘭伯特、韓國當(dāng)紅樂隊(duì)CNBLUE、內(nèi)地鮮肉天團(tuán)“TFBOYS”等國內(nèi)外明星。

強(qiáng)大的陣容讓天貓“雙十一”的關(guān)注度陡然提升，天貓一直以來都十分看重明星效應(yīng)對(duì)普通消費(fèi)者的影響力，除了晚會(huì)以外，天貓還請(qǐng)來黃曉明、黃磊、陳柏霖等明星拍攝宣傳海報(bào)，并邀請(qǐng)他們組成“雙十一全球買手天團(tuán)”，在活動(dòng)當(dāng)晚和網(wǎng)友一起購物。

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