百度撮合攜程和去哪兒：美團(tuán)內(nèi)傷了

根據(jù)2015年10月份易觀智庫(kù)發(fā)布的《中國(guó)在線旅游市場(chǎng)年度綜合報(bào)告2015》顯示，以交易額來(lái)計(jì)算，攜程、去哪兒仍位列中國(guó)在線旅旅游市場(chǎng)份額前兩名，占比分別為38.65%、30.1%，再加上同體系的藝龍、同城，三家企業(yè)占據(jù)中國(guó)在線旅游70.9%的市場(chǎng)份額。

所以接下來(lái)格局是，『去攜組合』大半江山占據(jù)，僅依托螞蟻金服的阿里去啊有看頭。而隨著攜程和去哪兒網(wǎng)的合并，美團(tuán)的對(duì)手實(shí)力增長(zhǎng)了一倍以上，而合并后的點(diǎn)評(píng)卻無(wú)法在這方面給自己有力的支撐，這就相當(dāng)于自己沒(méi)有變強(qiáng)，而對(duì)手的實(shí)力卻增長(zhǎng)了一倍。當(dāng)市場(chǎng)集中化進(jìn)一步加強(qiáng)，領(lǐng)跑者從惡性競(jìng)爭(zhēng)走向資源整合，留給美團(tuán)的空間將大大壓縮。

自身低端酒店業(yè)務(wù)增長(zhǎng)乏力，窗口期消失

百度與攜程、去哪兒網(wǎng)在酒店預(yù)訂方面的市場(chǎng)原來(lái)有一定的差異化，價(jià)值兄認(rèn)為，這也是此前美團(tuán)在該業(yè)務(wù)上能夠持續(xù)增長(zhǎng)、并給投資人想象力支撐的一個(gè)重要原因。

簡(jiǎn)單說(shuō)，攜程專注的是中高端酒店業(yè)務(wù)，去哪兒網(wǎng)則是中低端領(lǐng)域，而美團(tuán)則是在低端酒店業(yè)務(wù)上拼命。但是隨著該領(lǐng)域慢慢飽和之后，美團(tuán)卻被兩個(gè)對(duì)手堵死了未來(lái)的發(fā)展方向。

但這種利好正在消失。一方面隨著人們收入水平提高，在出境游、高端游等方面的需求增加，而低端酒店業(yè)務(wù)已經(jīng)慢慢成為一個(gè)“雞肋”的領(lǐng)域，以往依賴價(jià)格刺激用戶的方式，已經(jīng)無(wú)法滿足出游、商務(wù)等用戶對(duì)于酒店預(yù)訂的高要求了。同時(shí)，整合后不再死磕的去哪兒和攜程，必將以摧枯拉朽方式整合現(xiàn)有市場(chǎng)、開(kāi)拓新市場(chǎng)，相對(duì)成熟低端酒店業(yè)務(wù)將會(huì)是第一刀，留給美團(tuán)的窗口期基本要消失了。

此前，美團(tuán)酒店預(yù)訂業(yè)務(wù)拼的是價(jià)格，以及不斷燒錢的能力。但是攜程一直在線下酒店領(lǐng)域占據(jù)優(yōu)勢(shì)，去哪兒網(wǎng)在線上OTA領(lǐng)域具備競(jìng)爭(zhēng)力，線上到線下的雙重競(jìng)爭(zhēng)，可謂令美團(tuán)腹背受敵�？梢灶A(yù)計(jì)的是，依靠行業(yè)霸主地位，未來(lái)『去攜組合』勢(shì)必?fù)碛行袠I(yè)絕對(duì)話語(yǔ)權(quán)，不排除與排他性協(xié)議出現(xiàn)，美團(tuán)未來(lái)與酒店行業(yè)的合作成本將會(huì)大大提高，而且在中上等酒店上空間將會(huì)越來(lái)越窄，其依賴燒錢的法寶將會(huì)在高成本、復(fù)雜門檻的殘酷現(xiàn)實(shí)面前失靈。

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