格力手機(jī)被傳強(qiáng)制購(gòu)買：諾基亞/蘋果等廠商壓貨技巧

格力強(qiáng)制合作伙伴購(gòu)買格力手機(jī)的消息昨天成為吸引大家關(guān)注的焦點(diǎn)。

事情源于前天下午，微博大V龔文祥發(fā)了一條關(guān)于網(wǎng)友爆料格力強(qiáng)制合作伙伴購(gòu)買格力手機(jī)的微博，在被曝光的購(gòu)買通知上寫著“2000臺(tái)的格力手機(jī)將拿出600臺(tái)以比市場(chǎng)價(jià)要低的1200元/臺(tái)價(jià)格進(jìn)行回饋，該公司被要求需要強(qiáng)制購(gòu)買10臺(tái)來(lái)促進(jìn)雙方的合作關(guān)系，而購(gòu)買手機(jī)的總金額將從當(dāng)月貨款直接扣除�！�

一時(shí)之間，風(fēng)波不斷的格力手機(jī)再次回歸人們視線。從之前的“銷量超一個(gè)億”，到“賣5000萬(wàn)部沒(méi)問(wèn)題；從5月份放出風(fēng)聲“已經(jīng)投放市場(chǎng)開(kāi)始銷售”，再到“不對(duì)市場(chǎng)銷售”，面世已半年的格力手機(jī)像個(gè)女郎，披著神秘的面紗，從不曾讓你接近它、了解它，卻期盼你能愛(ài)上它。

如今被爆強(qiáng)制合作伙伴購(gòu)買格力手機(jī)也算是給了那些好奇“已經(jīng)生產(chǎn)出來(lái)的格力手機(jī)都去哪里了呢？官方是怎么處理這些手機(jī)的呢？”的小伙伴們一個(gè)答案。

雖然今天下午，格力通過(guò)旗下“格力空調(diào)”官微發(fā)表聲明回應(yīng)稱：“經(jīng)過(guò)核實(shí)之后，此事并不是真的，格力從未下發(fā)過(guò)這樣的通知，截圖中的通知純屬偽造！”

但手機(jī)圈壓貨的“潛規(guī)則”卻是一直存在的。有的手機(jī)廠商運(yùn)用得力，脫穎而出，成為市場(chǎng)的寵兒；有的卻把控不當(dāng)，多次引起事端，品牌形象一落千丈。今天小爆就跟您聊聊手機(jī)廠商“壓貨”的那些事兒！

小米：壓貨是一種被忽視的能力

有人說(shuō)：對(duì)于成熟的手機(jī)廠商而言，向渠道壓貨是一項(xiàng)必備的能力，因?yàn)樗�直接反映出產(chǎn)品的品牌影響力以及與渠道合作關(guān)系情況。小米在這方面做的就非常出色。

每年一度的4月8日米粉節(jié)，就相當(dāng)于小米的大型清理尾貨活動(dòng)。2015年的米粉節(jié)在12小時(shí)內(nèi)銷售211.2萬(wàn)臺(tái)手機(jī)，打破之前天貓?jiān)陔p11促銷活動(dòng)上的紀(jì)錄，一舉創(chuàng)下新的吉尼斯世界紀(jì)錄。如此巨大的手機(jī)數(shù)量正是基于渠道商對(duì)于小米品牌的認(rèn)同，主動(dòng)接受小米的“壓貨”。

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