所以我認為，跟在iPhone后面亦步亦趨的手機廠商們，最根本的問題不在營銷戰(zhàn)略上，而在于對設計的不尊重，同時也是對設計師的不尊重。一個成熟的產品研發(fā)團隊則不會這樣。那么HTC是怎么回事呢？在這一點上我愿意相信，由于近一年來團隊設計人才的流失，包括One系列首席設計師簡志霖被捕，讓HTC無力在設計上完美創(chuàng)新，但A9又注定必須是一款“革新”的作品，最終只能保守選擇高仿iPhone的路線。這當中定然有些無奈，我們也可以看到，優(yōu)秀的設計師對一款產品好壞的重要程度。
優(yōu)秀的設計師不會看到別人精妙的創(chuàng)意就不分青紅皂白拿來自己用，他們看中的一定是消費者真實需求背后的動機。只有抓住消費者的真實動機才能找到與自身產品理念的契合點。諾基亞 N9的首席設計師 Anton Fahlgren 有一句話：“我們選擇藍色因為它很酷”的情況永遠不會發(fā)生，通常是：“我們選擇湖藍，而不是藍色，因為我們的設計很純粹，所以顏色更需要純粹……”也就是說，他們不會因為用戶覺得藍色很酷，就去做藍色，而是看到，用戶喜歡很酷的藍色，是因為這種顏色在手機上顯得與眾不同，很美，是這種對美的追求讓他們喜歡藍色，這和他們設計產品的時候對純粹的美的追求很契合的，因而我們會看到純粹的湖藍色的N9，散發(fā)著純粹的美。反觀現在，這種對顏色的純粹之美的追求被理解成了“用戶喜歡多彩后殼”，為什么喜歡？因為蘋果在iPhone5c上做出了多彩后殼，而iPhone5c當初是那么具有話題性，大家都想要，很容易被理解為“用戶很喜歡這種多彩后殼的設計”，于是國內的廠商們很得意地認為抓住了用戶的一個訴求點，開始大規(guī)模將手機做成五顏六色，這種行為不能說是愚蠢，但至少應該是平庸。
再舉一個例子，所謂的2.5D玻璃，Anton Fahlgren說過，這種弧形玻璃是為了和N9整體無棱角邊緣的設計貼合，讓用戶盡可能地產生滑動操作的欲望，這和Meego系統(tǒng)的交互特性非常契合，蘋果在iPhone6上使用時好歹考慮到這一點，將側邊改成圓潤設計，然而到了部分國內廠商手里，就成了不問設計初衷的濫用。
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