商業(yè)模式的演化和重構
商業(yè)模式的變化有兩種：演化和重構。演化，即緩慢地變化，今天多出一個利益相關者，明天又派生出一個來，交易方式可能因此發(fā)生各種變化。穩(wěn)定一段時間后，在某個很短的時間內發(fā)生一系列劇烈變化，就是重構。
演化和重構一個很重要的方向，往往遵循著一些規(guī)律。一般而言，有從重資產向輕資產轉化的趨勢。我們不反對重資產，但企業(yè)可以想辦法讓自有資金投入得很少，舉重若輕。普羅斯是做工業(yè)地產的公司，它在全世界買地蓋房子，再租給世界制造1000強企業(yè)，它卻是個輕資產公司，每到一地都發(fā)行一個基金，創(chuàng)造一些利益主體，由后者來管，然后把租金的一部分分給這些投資人，用少量的自有資金翹動了全世界的資源，全球基金將近400億美金，這就是商業(yè)模式的成功。
同時，一般而言，好的商業(yè)模式變動都是從高固定成本結構朝著高變動成本結構轉移。另一點是，利益相關者角色會越來越多元化。過去顧客就是顧客，設計人員就是設計人員，現(xiàn)在顧客不但是顧客，還可以是口碑傳播者、設計師、質量監(jiān)督者、員工，甚至投資人。商業(yè)模式變得越來越靈活，就像金屬液體那樣。
商業(yè)模式不等于戰(zhàn)略
商業(yè)模式與戰(zhàn)略不同，戰(zhàn)略首先是選行業(yè)，但商業(yè)模式不是選行業(yè)，同一個行業(yè)可以有很多很不一樣的商業(yè)模式，同一個商業(yè)模式也可以用于不同的行業(yè)。把同一個模式用不同的行業(yè)，這也是商業(yè)模式創(chuàng)新的一個很重要的來源。
大家常說一個模式是B2B的還是B2C的，其實這只是戰(zhàn)略的差異，不是商業(yè)模式差異。有時，在商業(yè)模式上可能是一樣的，所以嚴謹點，要從交易結構來看它們的異同。這樣，人們就會發(fā)現(xiàn)：在一個行業(yè)里有一個模式做得很成功，而另一個企業(yè)要想成功的最好辦法就是跟它的模式不一樣，尤其是在互聯(lián)網與全球化時代。在傳統(tǒng)社會里，一個行業(yè)里最后會剩兩三家企業(yè)，彼此的戰(zhàn)略不一樣。而在互聯(lián)網時代，一個行業(yè)會剩下很多家企業(yè)，每一家都是壟斷的，因為它的商業(yè)模式是唯一的。
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