實際上，這種歪招依舊有不少科技企業(yè)冒死使用。樂視超級手機曾使用“除了舊廣告法的違禁詞，沒有語言能形容這款手機的好”；海信空調曾使用“口碑贊到沒法說，品質好到沒對手，榮譽拿到手都軟，再寫我就違規(guī)了”；而魅藍Note2在蘇寧818手機節(jié)用上了“單品銷量比亞軍高”這樣的廣告語；看準網則使用“抱歉，您的輸入違反新廣告法要求，請刪除敏感詞重新查詢”來避嫌。
《新廣告法》的得與失，從廣告之父奧格威談起
廣告之父、奧美廣告公司創(chuàng)始人大衛(wèi)·奧格威曾經將他對廣告以及整個行業(yè)的睿智見解形諸文字，著成了所有廣告人的圣經——《一個廣告人的自白》。
《一個廣告人的自白》是教科書一般的存在，然而中有這樣一句話：
“其他會產生良好效果的字眼是：最新到貨、重大發(fā)展、改進、驚人、轟動一時、了不起、劃時代、令人嘆為觀止、奇跡、魔力、奉獻、快捷、簡易、需求、挑戰(zhàn)、奉勸、實情、比較、廉價、從速、最后機會等等”。
回看這部廣告人的《圣經》，其中不少措辭竟然也違反了《新廣告法》。以致于有廣告人如此哀嘆稱：
他提出了廣告界諸多基本法則，現在聽來依然振聾發(fā)聵。53年過去了，他提出的那些基本法則卻被禁止了，真是莫大的諷刺。
雖然這位廣告人的觀點不無道理，但在筆者看來，大衛(wèi)·奧格威誕生之初也一定沒有想到，如今的廣告圈會成如今一片狼藉的局面。虛假廣告充斥、肆意浮夸橫行已經嚴重影響了如今廣告行業(yè)的發(fā)展。
《新廣告法》的推出，一定是一件利好。一方面，《新廣告法》能夠全面整頓廣告市場，消除浮夸虛假等亂象，更能夠塑造全新的廣告市場生態(tài)，給消費者、給市場一個干凈的環(huán)境。《新廣告法》的目的不是消滅廣告，《新廣告法》是為了讓消費者在看到廣告二字時，聯想起的不是虛假和欺騙，而是實實在在、真真切切的走心服務。
或許，這才是大衛(wèi)·奧格威心目中廣告的真正要義吧？
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