上海市工商局：“好到違反廣告法”涉嫌違反廣告法

強大的《新廣告法》于9月1日開始實施，在新廣告法中，對于極限用語的要求也更加地嚴苛。新廣告法第九條第三點表示不得使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語，否則將處以二十萬以上的罰款。而這些用語在互聯(lián)網(wǎng)的平臺上確是非常普遍，從9月1日起，廣告用語需進行大幅整改。

新法推出極限用語遭禁止

網(wǎng)友推測，新法的執(zhí)行將給廣告文案和美工帶來極大限制。而令網(wǎng)友大跌眼鏡的是，蘇寧，淘寶等針對新廣告法發(fā)起了一次力度驚人的自查整改活動，在自查整改中，很多常見廣告語都被列為極限詞（違禁詞），極限用語包括但不僅限于商品列表頁、商品的標(biāo)題，副標(biāo)題，主圖以及詳情頁，商品包裝等。根據(jù)電商平臺給出的名單，極限用語包括：國家級、世界級、最高級、最好、最大、精確、頂級、最高、最低、最具、最新技術(shù)、獨家、首家、最新、第一品牌、金牌、優(yōu)秀、最先、頂級、獨家、全網(wǎng)銷量第一、全球首發(fā)、頂級工藝、最新科學(xué)、最新技術(shù)、最先進加工工藝、最時尚、極品、終極、獨一無二、史無前例、萬能等等一系列的廣告極限用語。在互聯(lián)網(wǎng)廣告中，這些夸張的廣告手法屢見不鮮，廣告主們大肆夸大其廣告產(chǎn)品，從而誘其關(guān)注，但是廣告產(chǎn)品確沒達到廣告效果，無異于欺騙消費者。

“好到違反廣告法”

如此嚴格的規(guī)定，引來了網(wǎng)友的調(diào)侃，并且逐漸演變成一場狂歡。網(wǎng)友們幫商家想出了各種各樣令人噴飯的廣告語。如“美妝種類多到違反廣告”、“價格低到違反廣告法”、“功能好用到打死不讓說”、“性價比優(yōu)惠到不讓說”、“是第二名四倍以上”等等。

對上述網(wǎng)友的腦洞大開方案，上海市市工商局表示，“好到違反廣告法”這種說法作為廣告發(fā)布，也涉嫌違法。

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